Як в межах однієї кампанії захопити весь простір Google Реклами: розбираємось в Performance Max

215 переглядів
2022-09-15

Хочете отримати максимальну конверсію з всеможливих майданчиків гугл і водночас не створювати подібних один одному кампаній? Тоді саме час дізнатися, що таке кампанії Performance Max Google Ads і як використовувати їхні можливості для свого бізнесу.

Інструмент підходить для компаній, які продають товари або пропонують свої послуги через різні інтернет-канали. З його допомогою навіть рекламодавець без особливих умінь може запустити автоматизовані оголошення.

Далі допоможемо власникам бізнесу, маркетологам і фахівцям із контекстної реклами розібратися в ключових питаннях по GPM.

Що таке Google Performance Max

Гугл надає рекламодавцям можливість розповісти про себе потенційним клієнтам на різних майданчиках за допомогою реклами. У канали поширення входять такі продукти корпорацій, як пошукова система, онлайн-карти та поштовий сервіс, а також Discovery, YouTube і понад 2 млн інших сайтів, відео та додатків контекстно-медійної мережі. Традиційно для роботи з ними в Гугл Рекламі створюються окремі кампанії.

Максимальна ефективність, вона ж Перформанс Макс — це одна кампанія, яка одночасно використовує абсолютно всі перераховані ресурси Google. Повна автоматизація забирає мінімум сил і часу в рекламодавця, водночас є найбільшим джерелом релевантного трафіку та цінових конверсій.

Важливо, що новий тип кампанії можна використовувати як самостійно, так і в поєднанні зі звичайними пошуковими за ключовими словами. Об’єднуючи їх, рекламодавець отримує кращі результати.

Можливості з Гугл Перформанс Макс

Інструмент, що поєднує в собі одночасно медійну та пошукову рекламу, ґрунтується на моделі машинного навчання, технології атрибуції та функції Smart Bidding, що надає йому безумовних переваг і, відповідно, надає більше можливостей для рекламованого бізнесу.

Що може Performance Max у Google Ads:

  1. Автоматично створювати креативи, вибирати аудиторію, налаштовувати таргетинг, запускати оголошення.
  2. Показувати рекламу за розкладом.
  3. Як у Гугл Шопінг демонструвати на різних каналах картку товару після завантаження товарного фіда.
  4. Динамічно розподіляти бюджет із пріоритетом на ефективні майданчики.
  5. Відкривати нові цільові аудиторії на доступних плейсментах.
  6. Створювати звіти про максимальні показники ефективності з більшою точністю статистичних даних.

Чим Google GPM корисний для рекламодавців:

  1. Потребує мінімального залучення фахівця: надання інформації про ЦА, визначення показників ефективності, написання текстів, завантаження зображень, відео для креативів.
  2. Оптимізований показ збільшує рентабельність реклами не марнуючи бюджет.
  3. Охоплення, конверсії та ліди більше, ніж у звичайній рекламі з такими ж витратами.
  4. Немає потреби оновлювати бюджети в кожній окремій групі оголошень.
  5. Ціна конверсії нижче.
  6. Допомагає визначитися з найбільш вдалими креативами та знайти шляхи поліпшення результатів реклами.

GPM — корисний інструмент для тих, хто хоче захопити увагу користувачів в інтернеті.

Як створити Performance Max у Google Ads

Перший етап: як почати

Для демонстрації оголошень на різних плейсментах за допомогою всього лише одного інструменту потрібно, як зазвичай, зайти в кабінет Гугл Реклами, перейти в розділ створення кампаній і додати нову в проект.
Створення Performance Max у Google AdsЩо робити після:

  1. Зазначте ціль. Вам потрібні «Продажі», «Потенційні клієнти», «Трафік сайту» або «Відвідування магазинів і промоакції». GPM доступний для створення кампанії самостійно, не вказуючи ціль.
  2. Виберіть тип кампанії. Performance Max кампанії у Google Ads ви знайдете під назвою «Максимальна ефективність».
  3. Редагуйте цілі. На цьому етапі краще за все провести очищення автоматично створених цілей від неактивних і нерелевантних. Для видалення натисніть на вертикальні три точки. Оновити цілі можна в блоці «Конверсій» (розділ «Інструменти»). Рекомендується визначити значення цілей, особливо якщо їхня цінність для бізнесу неоднакова. Це частина оптимізації, де алгоритм буде — відповідно до вашої стратегії — розподіляти бюджет відповідно до ступеня вагомості конверсії, а не її максимального кількісного значення.
  4. Дайте назву кампанії та натисніть «Продовжити». Інтернет-магазинам у режимі Performance Max Google Ads дає змогу налаштувати торгові оголошення. Для тих, у кого є фід у Merchant Center, після перевірки цілей є можливість вибрати цей формат реклами.

Що робити тим, у кого є інтеграція з Merchant Center

Щоб активні кампанії не заважали один одному, поглинаючи трафік, потрібно підготувати GMC — створити ще один точно такий же наявний фід. Це допоможе розділити рекламу товарів на звичайну та нову з підвищеною ефективністю.

Як отримати унікальність:

  1. У налаштуваннях вибираєте ідентифікатор як правило для атрибута, а потім — його автоматичний вибір.
  2. Додаєте значення в початок або наприкінці ID, що буде його вирізняти.
  3. Розділяєте фіди за групою товарів у блоці перетворення фідів за допомогою будь-якої мітки продавця, що ще не використовується.
  4. Задаєте значення для нового фіда.

Це потрібно повторити з іншим наявним фідом, використовуючи інше значення.

Після оновлення фіда та підтвердження модератором у Performance Max Google Ads характеристики потрібно вибрати країну, де будуть продаватися товари з вибраного облікового запису GMC.

Другий етап: основні та інші налаштування

На цьому етапі необхідно вказати бюджет, стратегію, місце розташування, мову, часові обмеження показу реклами та інші критерії. Це вам допоможе зробити наш Google Ads Performance Max огляд.

Підказка: середній щоденний бюджет кампанії з максимальною ефективністю можна змінювати в будь-який час, тому радимо не боятися вказувати значення у 2–3 рази більше вашої ціни цільової дії.

Нагадуємо, якщо для бізнесу кожен тип конверсії однаково важливий, треба вибрати стратегію призначення ставки «Максимум конверсії».
Що таке Google Performance Max

Для трафіку встановіть автоматичний вибір посадкових сторінок або самостійно виберіть потрібну.

У параметрах URL можна вказати шаблон відстеження.

Третій етап: оголошення та публікація

Перед тим, як робити креативи, потрібно внести в Google Performance Max характеристики та дані об’єктів. Ці елементи допомагають адаптувати оголошення.

Корисна функція автоматизованої системи полягає в тому, що вона без втручання рекламодавця може комбінувати елементи у відповідних форматах релевантних для користувачів креативів. Тому рекламодавець може навіть після запуску додавати нові групи об’єктів до кампанії.

Інтерфейс для заповнення об’єктів у Google Performance Max огляд:

Пункт додавання сигналів аудиторії необов’язковий, але дуже корисний. Він допоможе оптимізувати показники шляхом автоматизованого таргету. Так кампанія швидше пройде період навчання й покаже високий рівень якості результатів.

Інструкція, як це зробити:

  1. У новому вікні Google Performance Max натисніть «Створити аудиторію» або виберіть рекомендовану.
  2. У разі нової ЦА з’явиться форма, де необхідно вказати назву, сегмент і демографічні параметри.
  3. За допомогою кнопки «Далі» перейдіть до розширення даних та додайте якомога більше інформації.

Розширення привертають увагу користувачів і сприяють активній взаємодії з брендом.

Наприкінці є Google Ads Performance Max огляд кампанії, де потрібно перевірити всі дані перед публікацією.

Висновок

Кампанії максимальної ефективності з’явилися в арсеналі Гугл Реклами не так давно, але на тестах і на практиці довели свою цінність для бізнесу.

З їхньою допомогою можна легко та швидко використовувати можливості всього спектру плейсментів і форматів оголошень у доповненні до традиційних пошукових способів розкрутки, таких як SEO-просування. Це особливо актуально для тих маркетологів і продавців, котрім не доступні ті самі опції в розумних торгових або локальних кампаніях.

Частина ваших конкурентів ще не знає, що таке Google Ads Performance Max, користуйтесь цим.

Зверніться у діджитал агентство Bonum за допомогою досвідчених фахівців. Наша команда грамотно побудує стратегію на основі вашого запиту та фінансових можливостей, створить креативи і прослідкує, аби оголошення працювали коректно. Ми піклуємося про результати ефективності, щоби вони були дійсно максимальними.

Для самостійного запуску реклами використовуйте наші Google Performance Max приклади налаштування.

найпоширеніші

питання

00 01 / 04
Що таке Performance Max у Google Ads
Максимальна ефективність Google Ads — це новий розширений тип кампанії. Він об’єднує в собі автоматизацію й одночасно показує різноформатну рекламу в контекстно-медійній і пошуковій мережі Google.
00 02 / 04
Переваги Google Performance Max
GPM надає більше можливостей рекламодавцям, частина з яких недоступна в інших типах кампаній, наприклад, формати креативів. Управління групами оголошень на різних плейсментах у межах однієї кампанії забирає менше часу, система автоматично підбирає елементи для таргету, шукає нові ЦА, збирає точну статистику та показує максимальні результати охоплення й конверсій.
00 03 / 04
Принцип роботи Google Performance Max
Алгоритми кампанії максимальної ефективності використовують внесені рекламодавцем дані для автоматичної генерації оголошень під відповідну ЦА. Завдяки моделі інтелектуального призначення ставок дані якісно аналізуються, результати за трафіком і цільовими діями перевищують звичайні
00 04 / 04
Коли варто використовувати Performance Max
Використовуйте Google Performance Max, якщо:хочете, щоби про ваші послуги або товари дізналося якомога більше зацікавлених покупців;шукаєте нові сегменти;використовуєте всі канали реклами Гугл і бажаєте отримати від них більший результат;плануєте збільшити показники звичайних кампаній, бо просування за ключовими запитами в пошуку недостатньо;вам потрібно збільшити продаж або інші конкретні показники.
Співпраця з Bonum

Замовте налаштування

Google Performance Max

00 01 / 01
Будь-ласка, заповніть форму
*Ваше ім'я
*Ваш телефон
*Ваш e-mail
Ваш сайт
Більше цікавих записів:
Оновлення Google Helpful Content Update та його вплив на пошуковий трафік
14.11.2022
79 переглядів
Оновлення Google Helpful Content Update та його вплив на пошуковий трафік
Дивитись
Навіщо потрібне SEO-просування?
21.08.2020
4301 переглядів
Навіщо потрібне SEO-просування?
Дивитись
Гугл Мій бізнес – найкращий помічник вашого бізнесу в онлайні
12.10.2018
31621 переглядів
Гугл Мій бізнес – найкращий помічник вашого бізнесу в онлайні
Дивитись

Залиште заявку та отримайте
краще рішення для Вашого бізнесу

наші

контакти