SEO-просування стоматології: Кейс розкручування стоматологічної клініки в ТОП 1

9379 переглядів
2022-01-10

Галузь: медицина / стоматологія 

Проблема: часткова втрата клієнтів з онлайну, відсутність адаптації до апдейту ранжирування медичних сайтів. 

Завдання: забезпечити просування сайту стоматології — залучити заявки від клієнтів, які шукають стоматологічні послуги в інтернеті, адаптувати до Google Medic Update. 

Вирішення: комплексна SEO-стратегія, реалізація вимог Google Medic Update. 

Сайт: vatanov.com.

Результат за 1,5 роки SEO-просування:

На 400% більше відвідувачів сайту

ТОП 1 за головним регіональним запитом

70% цільових дій від користувачів, які прийшли з органічної видачі Google

Просування стоматології

Просування сайту: тонкощі SEO для стоматології та вплив Google Medic Update

Щоб почати SEO-просування та потрапити в ТОП пошукової видачі Google, медичним сайтам потрібно дотримуватися особливих умов. Вони прописані в Google Medic Update — значне оновлення 2018 року. Правила спрямовані на якість та правдивість контенту у тематиці Your Money or Your life. Так пошукова система захищає користувачів від інформації, яка може зашкодити життю та здоров’ю, навіть якщо сео чи інше просування гарантує їй топові позиції.

Seo просування стоматології

Згідно з апдейтом, контент на медичному сайті повинен відповідати трьом складовим якості, а це:

  • правдивість;
  • авторитетність;
  • довіра.

Google хоче, щоб медичні статті створювалися професіоналами, які розуміють, про що йдеться. Але інформацію в Google перевіряють не живі люди, а алгоритми. Як робот розуміє, що перед ним вірогідний контент, написаний лікарями, а не далеким від теми копірайтером? Кейс просування стоматологічної клініки від Bonum допоможе в цьому розібратися.

Про клієнта

Dr.VatanoV надає повний спектр стоматологічних послуг для дорослих та дітей: від терапії до щелепно-лицевої хірургії. У жовтні 2019 року клієнт звернувся до нас із проблемою, типовою для медичних сайтів після апдейту: у проект інвестували солідний бюджет, але він не приносив результатів. Ресурс відвідувало не більше 813 людей на місяць. Це дуже низький показник для стоматології.

Перед Bonum стояло завдання: визначити причину неефективності сайту, оптимізувати ресурс та підвищити продажі завдяки просуванню у пошуку.

Підготовка до SEO-просування стоматології

Перед початком просування ми провели SEO-аудит вебресурсу та виявили причину низької відвідуваності. З’ясувалося, що ресурс не був адаптований до Google Medic Update, тому пошукова система не показувала його користувачам.

На першій сторінці в Google сайт клієнта показувався всього 11% цільової аудиторії.

Потенційні клієнти просто не бачили сторінки нашого клієнта у пошуку. Вони гуглили стоматологія Місто, видалити зуб Місто, поставити брекети Місто і переходили на сторінки конкурентів з ТОП 3, які встигли адаптуватися до апдейту та застосувати відомі методи сео для розкрутки. Завдання просування ускладнювалися — необхідно було не лише підігнати сайт клієнта під оновлені вимоги, а й випередити інших у видачі. І сео розкрутка стоматологічної клініки нам допомогла це зробити.

Як ми адаптували сайт стоматології під Google Medic Update

У зв’язку з вимогами медичного апдейту необхідно було підтвердити експертність клієнта, а потім приступати до розкручування за допомогою сео.

Для просування ми зробили наступне:

1. Зареєстрували стоматологію у Google My Business. Це дозволило відзначити клініку в Google Мапі.

Що це дало: пошукова система довіряє бізнесу, що має профіль у GMB, та автоматично підвищує його у видачі. А ще репутація вебресурсу формується на основі рейтингу та відгуків у Google Maps, що також корисно для просування.

Просування сайту стоматології

2. Відібрали якісні сайти для перегляду зовнішніх посилань.

Що це дало: чим вища репутація у сайтів-донорів, тим авторитетніший в очах Google наш власний ресурс. 

3. Розмістили інформацію на місцевих медичних довідниках.

Що це дало: довіра пошукових систем та додаткові переходи людей, які підбирають стоматологію на інфопорталах. 

4. Надали рекомендації про те, як правильно підтвердити експертність контенту та лікарів зокрема.

Останній пункт є найважливішим для Google Medic Update та, відповідно, всього процесу розкручування стоматології. Зокрема, для просування ми рекомендували:

  • створити окремі сторінки з описом кожного лікаря клініки;
  • заповнити сторінку “Про нас”;
  • доповнити інформацію на сайті відеоконтентом про послуги клініки;
  • зробити докладний опис освіти, досвіду та досягнень фахівців;
  • прикріпити скани документів, що підтверджують кваліфікацію медпрацівників.

Кейс просування стоматології

Google Medic Update характерний складнощами у створенні контенту та його просуванні. З одного боку, статті мають бути написані лікарями. З іншого — не всі лікарі вміють і мають час на написання контенту, що відповідає всім вимогам сео.

Bonum пропонує компроміс: статті пишуться досвідченими копірайтерами на основі вимог SEO, а спеціалісти компанії-клієнта перевіряють інформацію на правдивість. Таким чином, нам вдається домогтися придатного для просування контенту, який легко і приємно читати, але при цьому не доводиться сумніватися.

Коментар спеціаліста: 

У просуванні ресурсу нам дуже допомогла експертність лікарів клініки Dr.VatanoV. Кожен момент був узгоджений та опрацьований із клієнтом, включно з семантичним ядром, метатегами, текстами. Для отримання максимального результату розкручування по сео було опрацьовано семантику, розроблено нову структуру вебресурсу, проведено SEO та технічні доробки, зроблено редизайн. В результаті комплексу робіт із внутрішньої та зовнішньої оптимізації сайт займає ТОП 1 за високочастотними ключами міста, що було головним завданням від клієнта.

Іванов Іван, SEO-фахівець Bonum 

SEO просування стоматології

Зробити так, щоб сторінки опинилися в ТОПі — це 50% справи. Ми знаємо, що клієнту не важливі місця у видачі як результат сео чи іншого розкручування. Йому потрібні продажі. Користувач повинен не тільки зайти на сайт, але й виконати цільову дію: замовити послугу, попросити консультацію, залишити контакти. Для цього вебресурсу замовника потрібне не лише сео просування стоматології, щоб зайняти перші місця у видачі. Вебресурс має бути зручним.

Щоб користувачі перетворювалися на клієнтів, ми реалізували наступні пункти SEO:

  • оновили дизайн та впровадили спрощені форми заявок;
  • розширили та оновили структуру сайту;
  • усунули технічні помилки;
  • налаштували внутрішнє перелінкування;
  • розробили привабливі заголовки.

Такі дії не тільки грають на руку SEO та всієї розкрутки, але й спрощують життя користувачеві. Тепер будь-який відвідувач Dr.Vatanov може знайти цікаву інформацію, вибрати лікаря та докладніше дізнатися про послугу, не залишаючи сайту. Йому більше не потрібно набирати номер телефону клініки — записатися онлайн легко за 1-2 хвилини.

Що дала розкрутка сайту стоматології за допомогою SEO

1. Забезпечили стоматології топові позиції у пошуковій видачі

Просування сайту стоматологічної клініки Dr. VatanoV забезпечило такі позиції в системі пошуку Google:

  • ТОП 3 — 170 запитів;
  • ТОП 10 — 230 запитів;
  • ТОП 30 — 268 запитів.

Сео просування стоматології

Позиції ресурсу за ключовими словами за даними AllPositions 

2. Збільшили видимість сайту на 62%

За допомогою SEO відсоток показів вебресурсу за ключовими словами збільшився з 11% до 73%.

Просування стоматологічних послуг

Динаміка видимості ресурсу за даними AllPositions

3. Підвищили відвідуваність сайту на 400%

Завдяки високій видимості з мертвої точки вдалося зрушити трафік (кількість відвідувачів вебсторінок з органічної видачі за певний час).

Результат — 3 256 переходів за місяць. До початку робіт із SEO їх було 813.

Просування сайту стоматологічної клініки

Динаміка переходів на сайт з органічної видачі за даними Google Analytics 

Підбиваємо підсумки просування стоматологічної клініки

Перед нами стояло завдання привести відвідувачів на сайт та збільшити кількість цільових дій. Для цього команда Bonum використала класичне сео просування стоматологічної клініки в тандемі з комплексом заходів, спрямованих на відповідність медичному оновленню Google.

Просування послуг стоматологічної клініки відбувалося за участі клієнта. Він активно співпрацював у досягненні результатів: виконував рекомендації щодо наповнення сторінок експертним контентом, коректно заповнив сторінку «Про нас» та попрацював над відеороликами.

Ось що буває, коли клієнт зацікавлений в результаті розкручування не менше, ніж ми:

Розкрутка стоматологічної клініки

Перша позиція за ключовим запитом у пошуковій системі Google 

У період з 1 червня 2021 року по 1 липня 2021 року понад 70% цільових дій на вебсторінках клініки Dr.VatanoV забезпечило лише SEO просування стоматології.

Кейс просування стоматологічної клініки

Список досягнутих цілей просування за джерелами трафіку за даними Google Analytics 

Робота над сайтом Dr.Vatanov була досить складним проектом: просування стоматологічних послуг без адаптації під медичний апдейт робити недоцільно, адже ніхто точно не знає насправді, як ранжує сайти Google. Наш досвід у просуванні та глибокі знання SEO, а також експертна допомога з боку клієнта дали змогу нам зробити те, що маємо: за 1,5 роки вивели клініку на перше місце у ніші та з гордістю додали це досягнення у кейс просування стоматології.

найпоширеніші

питання

00 01 / 02
Як просунути сайт стоматології
Щоб люди знаходили вашу стоматологію, коли шукають у браузері тематичний запит, важливо потрапити їм на очі одразу (менш як 9% скролять сторінку вниз). Досягти цього можна за допомогою пошукової оптимізації та контекстної реклами. А щоб привести на сайт потрібних людей із соцмереж, месенджерів та ін., запускаються таргетовані оголошення.
00 02 / 02
Як розкрутити стоматологічну клініку
Люди обирають ті стоматології, яким довіряють. Якщо про вашу клініку немає інформації в інтернеті, відсутні про неї відгуки та сайт компанії, потрібно починати з цього. Потім потрібно замовити комплексне просування сайту: пошукову оптимізацію, контекстну рекламу та таргетовані оголошення.
Співпраця з Bonum

Замовте

просування сайту стоматології

00 01 / 01
Будь ласка, заповніть форму
*Ваше ім'я
*Ваш телефон
*Ваш e-mail
Ваш сайт
Більше цікавих записів:
Як ми допомогли суші-бару збільшити рентабельність реклами в 18 разів: кейс Aleksandr Sann
10.01.2022
9062 переглядів
Як ми допомогли суші-бару збільшити рентабельність реклами в 18 разів: кейс Aleksandr Sann
Дивитись
SEO-просування стоматології: Кейс розкручування стоматологічної клініки в ТОП 1
10.01.2022
9379 переглядів
SEO-просування стоматології: Кейс розкручування стоматологічної клініки в ТОП 1
Дивитись

Залиште заявку та отримайте
краще рішення для Вашого бізнесу

наші

контакти