Facebook Advantage Plus: переваги та особливості динамічної реклами
Що таке Advantage Plus у Facebook
15 серпня 2022 року Meta порадували рекламодавців та представників бізнесу у сфері електронної комерції новими можливостями взаємодії зі своєю аудиторією онлайн без втрат інвестицій та часу.
Кожен, хто налаштовував рекламу у фейсбуці знає, як багато ручної роботи треба для адаптації оголошення під різні канали розповсюдження та ЦА, щоби досягти максимальних конверсій. Наразі досягти результатів за допомогою оптимізованих кампаній легше.
Advantage+ — це інструмент, за допомогою якого можна створювати покращені торгові рекламні кампанії на платформі Meta більш вигідно, просто та швидко. Завдяки йому оголошення персоналізуються на основі аудиторії сторінки без участі спеціаліста та показуються найбільш релевантним користувачам.
Ця успішна розробка є штучним інтелектом на основі актуальних моделей машинного навчання. Алгоритм автоматично створює до 150 креативів за раз і показує найкращий варіант конкретній людині. У такий спосіб рекламодавець витрачає менше ресурсів на вивчення найкращих із них.
Чим корисні торгові кампанії у Facebook Advantage Plus
Переваги нового інструменту для бізнесу:
1. Підвищує ефективність кампаній із метою встановлення програм. Для цього передбачені спрощені умови налаштування націлювання, різні стратегії ставок, нові функції атрибуції кліків за 7 днів у тривалих кампаніях, роздільне тестування, деталізовані звіти на рівні регіонів і оголошень. Кампанію також можна оптимізувати для завантаження програми та дій у ній одночасно.
2. Позбавляє необхідності налаштовувати кожне оголошення вручну та допомагає швидше визначати оголошення з найбільшою реакцією ЦА. Щоби зрозуміти, як працює Facebook Advantage Plus, уявіть компанію з виробництва фурнітури. Для запуску оголошень на продаж ґудзиків вони мають таку цільову аудиторію: швейні ательє, дизайнери, магазини рукоділля, виробники постільної білизни. Компанія може запустити одне оголошення на всі 4 сегменти та перенести увагу на інші завдання.
Однак у такому разі вона втратить левову частку покупців, оскільки буде звертатися до всіх однаково.Використовуючи нову розробку Meta, компанія може завантажити більше фотографій, наприклад, елітних і бюджетних товарів у різних кольорах, використовувати ключові слова для кожної ЦА тощо. Водночас система все генерує сама, спеціалісту тестувати всі комбінації не доведеться.
3. Максимально ефективно використовує рекламний бюджет. Перш ніж запустити на весь світ Advantage Plus, компанія провела 15 A/B-тестів. У результаті програма витримала випробування та підтвердила свій внесок у бізнес. Ціна за конверсію купівлі в порівнянні зі звичайними рекламними оголошеннями знизилася на 12 %.
Крім того, внаслідок персоналізації оголошень період навчання проходить швидше, а рекламодавець не витрачає кошти на нерелевантних користувачів.
4. Шукає нових клієнтів. Націлення на широку аудиторію дає змогу охопити унікальних користувачів, які не знайомі з вашою компанією, але зацікавлені в таких же або схожих товарах/послугах.
5. Є можливість запустити ретаргетинг. Після налаштування цієї функції реклама «наздоганятиме» тих користувачів, які відреагували на оголошення, перейшовши на сайт або додаток, але не завершили покупку.
Особливості динамічної реклами Meta Advantage Plus
Динамічна таргетована реклама з використанням машинного навчання актуальні для малого, середнього та великого бізнесу. Ви можете продавати свої послуги та товари гуртом чи в роздріб, у фізичній точці з інтеграцією бізнесу в онлайн або тільки в інтернет-магазині.
Найбільший попит інструмент має серед продавців із широким асортиментом товарів, оскільки з ним немає потреби робити нове оголошення для кожної позиції вручну.
Торгові кампанії у Facebook Advantage+ націлені на конкретних споживачів і запускаються у відповідних форматах у Instagram, Facebook, Messenger та Audience Network.
На всіх гаджетах нова динамічна реклама показується без змін: у вигляді фото, кільцевої галереї, добірки. Є також органічні формати, де реклама повторно показується, наприклад, у стрічці вкладки магазину інстаграм.
Варто зазначити, що для автоматичної реклами програми недоступні інтерактивна реклама, Instant Experience та кільцева галерея.
В Advantage+ креативах фахівці також можуть поекспериментувати з медіафайлами, композицією. Усі ці зміни система може генерувати сама.
Серед нових можливостей покращити якість зображень: фільтри, налаштування контрастності, зміна співвідношення сторін, шаблони для стрічки.
Для оголошень, окрім різної комбінації тексту, будуть доступні покази коментарів у фейсбуці та додавання ярликів.
Рекламодавці передбачають нову функцію додавання в рекламу із зображеннями музики з каталогу. Це цінне оновлення для розміщення оголошень у Reels.
Користуйтеся можливостями у Facebook: покращуйте свої креативи та автоматизуйте бізнес на рівні реклами.
найпоширеніші
питання
Замовте налаштування
торгової кампанії у Facebook Advantage Plus
