Тренды 2020 для продвижения сайтов e-Commerce

2654 просмотров
2020-03-15

Одним из самых важных, с точки зрения привлечения посетителей на сайты типа e-Commerce, является именно органический канал трафика. У него есть несколько особенностей, например, минимальная стоимость конверсии, по этой причине иногда канал трафика называют бесплатным. А еще трафик из organic search нельзя купить или «заказать», как в случае с контекстной рекламой. Этот трафик генерируется исключительно исходя из спроса на ваш товар/услуги среди реальных клиентов. Это значит, что заказывая SEO продвижение в 2020 году, вы, по сути, заказываете повышение трафика на сайте. Таким образом, вложенные в продвижение средства окупятся уже через несколько месяцев, а выполненная работа будет иметь накопительный эффект и положительно отразится на коэффициенте ROI.

В этой статье мы хотим поговорить о трендах поискового SEO-продвижения, которые ждут нас в 2020 году. Рассмотрим, какие именно факторы будут влиять на ранжировку интернет-магазинов, а также разберемся, достаточно ли будет оптимизации контента и технических составляющих сайта, чтобы его продвигать в поиске, или же придется задействовать комплексный подход, учитывающий поведение пользователя.

SEO оптимизация в 2020 году

Прогнозы на будущее

Дать на 100% однозначный ответ на все вопросы очень сложно, поскольку поисковый гигант Google не спешит раскрывать свои секреты и планы на будущее относительно поисковых алгоритмов. Поэтому будем отталкиваться от наблюдений и гипотез, которые мы составили, исходя из работы и обновлений поисковых алгоритмов за последние несколько лет:

  1. В силе остаются как классические, так и новые текстовые факторы для сайтов типа Your Money — Your Life (кошелек или жизнь). Учитывая то, что уже было полноценно реализовано обновление нового алгоритма Bert для украинского и русского языков, упомянутые выше факторы могут существенно влиять на результаты поисковой выдачи.
  2. Google активно разрабатывает алгоритмы для того, чтобы система лучше понимала пользователя и выдавала оптимальный результат поиска. Поисковик успешно использует машинное обучение, технологии искусственного интеллекта и Big Data.
  3. Google периодически предоставляет рекомендации для оптимизаторов и вебмастеров, поэтому можно сделать вывод, что самым эффективным фактором, который укажет поисковой системе на релевантность конкретной страницы, будет наличие полностью удовлетворяющего запрос пользователя контента.

Стоит также отметить и то, что если вы хотите сделать продвижение сайта в 2020 году, простой технической оптимизации и доработки контента может быть мало. Это касается и ниш с невысоким уровнем спроса. Вам однозначно понадобится подходить более комплексно не только к продвижению, но и к оптимизации всего бизнеса.

Продвижение сайта в 2020 году

Приоритетные тенденции SEO для eCommerce

В качестве приоритетных на этот год направлений в продвижении интернет-магазинов можно выделить следующее:

    1. Адаптация ресурсов для мобильной версии, ориентация на смартфоны. Во всем мире наблюдается стабильный рост трафика с мобильных телефонов по отношению к трафику десктопному. Это значит, что при работе с сайтом нужно учитывать и то, что в ближайшем будущем много потенциальных клиентов будут заходить с мобильных телефонов, а значит сайт должен быть адаптирован под удобный просмотр и использование с помощью экрана смартфона.
    1. Скорость загрузки. Как мы уже писали выше, большинство пользователей ищут в Google сайты с товарами или услугами с помощью смартфонов. А это значит, что человек может быть в дороге или в местности с плохим или нестабильным интернет-соединением. Следовательно, мобильная версия сайта должна загружаться быстро и без проблем. Ведь каждая секунда промедления — это потерянный клиент. Дополнительно, скорость загрузки сайта входит в перечень факторов, которые влияют на ранжировку ресурса и определяют его позиции в результатах выдачи поисковой системы.
    1. Работа с репутацией бренда. Необходимо грамотно развивать маркетинговую активность во всех областях и по всем возможным каналам. Повышайте уровень узнаваемости бренда, лояльность целевой аудитории и уровень ее доверия.
    1. Грамотный контент. Современные методы продвижения сайта советуют уходить от написанных «для машины» текстов. Вместо этого отдайте предпочтение экспертным, понятным, а главное полезным для клиентов текстам. Учтите, что материал должен быть еще грамотно оформлен и структурирован.
    1. Голосовой поиск. На данный момент отмечается быстрый рост голосовых запросов в поиске Google, поэтому мы советуем вам наполнять ресурс материалами, которые будут попадать в результаты выдачи по голосовым запросам. Старайтесь подбирать семантику таким образом, чтобы она была органичной и четко отвечала на самые популярные голосовые запросы вашей целевой аудитории.
    1. Безопасность персональных данных. Ваш ресурс должен не только предлагать клиенту определенный товар или услугу, но и быть местом, где ваш клиент может не переживать о безопасности совершаемых операций или конфиденциальности своих данных. Поэтому стоит позаботиться о безопасности вашего сайта.
    1. Геотаргетинг. Рекомендуем не только отметить свою компанию на карте Google, но и хорошо поработать над геозависимыми запросами. Рекомендуем воспользоваться услугами локального SEO-продвижения, чтобы вывести бизнес в ТОП блока карт.
    1. Видеоконтент. По статистике, больше половины результатов выдачи в поисковой системе Google содержат не только оптимизированные тексты, но и видео.

Методы продвижения сайта

    1. Работа над выходом на нулевую позицию в SERP. Если ваш бизнес находится в нише с высоким уровнем конкуренции, то борьба за так называемую «нулевую» позицию будет крайне важна. Дополнительно, стоит проработать этот пункт и для бизнеса из тех ниш, в которых поисковики выводят свои сервисы на позиции выше, чем у органической поисковой выдачи.
    1. Проработка микроразметки. Подбор и проработка релевантной микроразметки необходимы для того, чтобы поисковая система смогла определить категорию данных проекта, чтобы клиенты и Google лучше воспринимали ваш интернет-ресурс.
    1. Подбор картинок для визуального поиска. На большом количестве ресурсов Google наблюдается стремительный рост поиска визуального и спад классического текстового поиска. Поэтому мы рекомендуем, оптимизировать имеющиеся на сайте изображения под визуальный поиск, особенно если ваш бизнес ориентирован на продажу товаров или предоставление услуг.
    1. Установка темной темы. Есть мнение, что в будущем поисковые алгоритмы Google будут более благосклонны к сайтам, на которых установлена темная тема.

Будет ли в 2020 году автоматизация SEO и можно ли будет его выполнять не прибегая к услугам экспертов?

Нет, SEO оптимизация в 2020 году не будет автоматизирована, и в любом случае вам нужно будет пользоваться помощью экспертов. Это обусловлено тем, что поисковая оптимизация — это не только набор стандартных процессов и алгоритмов действий, она требует творческого подхода и нестандартного взгляда на ситуацию.

СЕО продвижение сайта в 2020 году

Действительно, специалисты давно работают над возможностью автоматизировать все процессы. Так, например, в той части, где необходимо проводить автоматические расчеты, можно разработать и внедрить систему, которая будет проверять базовую техническую составляющую. Но, в той области, где необходимы новые решения для конкретных задач бизнеса пользователя, просто не обойтись без толкового специалиста, способного генерировать гипотезы, полезные идеи и придумывать новые фишки.

Учитывая тот факт, что в 2019 году на ранжировку e-Commerce-сайтов влияла локальная выдача, как отразится этот факт на позициях крупных маркетплейсов и мелких интернет-магазинов? Сохранится ли эта тенденция в 2020 году?

В течение последних лет маркетплейсы занимают высокие позиции в результате повышения влияния на ранжировку количественных объемов их ассортимента. Однако, ближе к концу 2019 года эта тенденция пошла на спад. Поэтому, существует высокая вероятность того, что крупные компании больше не будут выходить на первые позиции только по причине большого количества товаров. Но это только прогноз, реальная ситуация будет понятна в этом году.

Как тенденция ukrainian-first отразится на органической выдаче и распределении позиций в поиске?

Тенденция роста запросов на украинском языке существует практически во всех нишах отечественного онлайн-ритейла. Поэтому мы можем прогнозировать, что в этом году это обязательно можно будет учитывать при продвижении сайта. Однако, такой тренд вряд ли сильно повлияет на поисковую выдачу. По прежнему останется спрос как на русскоязычную, так и на украиноязычную выдачу. Но, с другой стороны стоит учесть и то, что если не адаптировать свой бизнес под этот тренд, то высока вероятность того, что вы можете потерять значительную часть трафика, а значит клиентов и доход от продаж или предоставления услуг.

Стоит ли налаживать взаимодействие с другими каналами SEO и применять комплексный подход с целью продвижения интернет-магазина?

СЕО продвижение 2020

Комплексный подход очень важен в процессе продвижения интернет-магазина. Чтобы работать с таким ресурсом и выводить его на топовые позиции, необходимо задействовать все возможные каналы трафика.

Подытожим

Если нужно сделать правильное SEO-продвижение для интернет-магазина, рекомендуем именно комплексный подход, поскольку одной текстовой и технической оптимизации будет мало. Дополнительно подключите специалистов для работы над созданием правильной репутации и повышением популярности бренда.

часто задаваемые

вопросы

00 01 / 01
Тренды для продвижения сайтов:
1. Адаптация ресурсов для мобильной версии2. Скорость загрузки3. Работа с репутацией бренда4. Грамотный контент5. Голосовой поиск6. Безопасность персональных данных7. Геотаргетинг8. Видеоконтент9. Работа над выходом на нулевую позицию в SERP10. Проработка микроразметки11. Подбор картинок для визуального поиска12. Установка темной темы
Больше интересных записей:
Google PageSpeed Insights обновился!
30.05.2019
4343 просмотров
Google PageSpeed Insights обновился!
Смотреть
Как попасть в ТОП за 24 часа?
01.02.2020
12330 просмотров
Как попасть в ТОП за 24 часа?
Смотреть
Как продвигать интернет-магазин: 16 основных советов
14.12.2021
482 просмотров
Как продвигать интернет-магазин: 16 основных советов
Смотреть

Оставьте заявку и получите
лучшее решение для Вашего бизнеса

наши

контакты