Сколько стоит SEO-продвижение

Вы могли заметить, что веб-студии, агентства и частные исполнители на вопрос: «Сколько стоит SEO-продвижение?» называют подчас кардинально разные цифры. И это сбивает с толку, ведь вы, вероятнее всего, хотите продвинуть свою фирму/ бренд/ компанию/ товар и т.д. и точно сталкивались с вопросом ценообразования. И понимаете, что стоимость формируется от себестоимости, ценообразования у конкурентов, затрат на содержание, доставку и прочее. А здесь – все разительно не совпадает.

Давайте разбираться, что влияет на стоимость SEO-продвижения и на чем можно сэкономить.

Ценообразование SEO-услуг

Ранее мы уже назвали основные принципы формирования цен на товары или услуги на современном рынке. СЕО – направление сравнительно новое, которое только набирает обороты в России и странах СНГ. Возрастающий спрос и опережающее число предложений в большинстве определяет доступность цен. Но, как и на каждом рынке, можно купить товар дешевый, известного china’вского качества, а можно заплатить за бренд, в качестве которого сомневаться не приходится, ведь вы застрахованы гарантиями.

В процесс раскрутки сайта в Интернете входит масса операций и объемная работа. Углубляться в тему не будем – это требует отдельного объемного материала. Сейчас же всю работу по СЕО разложим на несколько статей расходов:

• работа специалиста (команды);
• закупка ссылок;
• написание текстов (контент);
• подключение платных сервисов аналитики и статистики.

Последний пункт в веб-студиях и агентствах уже предусмотрен договором по умолчанию и плата за него входит в услуги. Так что отдельно обговаривать и доплачивать вам не придется. Работу команды оценивают в трудочасах. Вы должны понимать, что если предстоит работа над сайтом в сто страниц или сервисом в тысячи страниц – это разные объемы, затраты трудочасов для сотрудников и все они должны оплачиваться соответственно.

Закупка ссылок на сегодня – важный фактор роста позиций и проекта. Поэтому здесь себе отказывать не стоит. Это важно, нужно и реально даёт результат, которого вы так стремитесь достигнуть в оптимальные сроки.

Что же касается квоты на написание текстов – здесь же снова стоимость колеблется «от» и не имеет границ «до». Всё зависит от типа заказываемых материалов: сеошная статья, инфо-статья, сеошный продающий текст и т.д. – все они требуют различного подхода и компетенции копирайтера. Поэтому качественный контент соответственно выйдет дороже.

Одни исполнители предлагают оплату за копирайтинг из расчета тыс. символов/стоимость, другие же вписывают его уже в стартовые пакеты. В первом варианте вы сами можете выбирать, за что и сколько вы готовы платить, во втором же — уже выбран специалист и назначена цена его работы.

Кому вы платите

По факту – исполнителю. Далее деньги распределяются на следующих специалистов:

• сео-специалист;
• помощник(и) сео-специалиста;
• аккаунт-менеджер;
• копирайтер;
• крауд-маркетолог.

И специалистов может быть в разы больше, все зависит от того, в каком формате и у какого исполнителя вы решили купить услугу. Дополнительно в оплату могут входить услуги интернет-маркетолога, специалиста по PPC, программистов, дизайнера и проч. И это не каприз современной моды в продвижении ресурсов, а необходимость, которая позволяет более корректно спланировать борьбу с конкурентами за позиции в поисковых системах.

Плюс – деньги на закупку ссылок (это оплачивается отдельно и имеет различную систему ценообразования), рекламу, контент и т.д.

В общем, работу определенных специалистов следует оговаривать заранее, например, если у вас есть свой копирайтер или специалист по контекстной рекламе.

За какое продвижение лучше платить: базовое или циклическое?

Базовое SEO – это основа основ. Можно назвать генеральной уборкой на проекте: работа внутри проекта. Наводится порядок в коде, метатегах, составляется семантическое ядро, подключаются плагины и скрипты, проверяется наличие основных факторов, которые требуют поисковые системы и т.д. Этот процесс может занять от недели до нескольких месяцев: все зависит от количества страниц сайта и масштабов «уборки», а также ваших личных пожеланий. Как, например, составить уникальные метатеги для каждого товара на сайте вручную. Это из разряда бесполезной траты ваших денег и времени сеошника, когда можно подключать плагины, генерирующие уникальные, хотя и несколько шаблонные, тайтлы и мета-описание для ресурса.

Базовое – это разовое приведение сайта в порядок. Дальше нужно будет только поддерживать «чистоту». Проводить его необходимо раз в два года для сайтов с тысячей страниц и более и раз в год-полтора, для сайтов в тысячу страниц и меньше.

По стандарту базовый пакет по умолчанию входит в циклический. Это как подготовка сайта к прыжку в поисковую выдачу и борьбу с конкурентами за место на первых страницах. Циклическое сео включает в себя более длительный процесс. К примеру, у нас есть заказчики, которые уже более двух лет находятся на циклическом продвижении. Почему так?

SEO подстраивается под изменчивое настроение поисковых систем. К примеру, когда вышел фильтр «Пингвин» от Google – за сутки из поисковой выдачи без предупреждения повылетали тысячи ресурсов по всему миру. Каждый квартал, полгода, год появляются новые требования для всех тех, кто хочет добиться успеха в онлайне. И чтобы все это уловить, поддерживать достигнутые высоты, создавать и корректировать план по захвату «пальмы первенства» необходима постоянная работа сео-команды. Как только даётся слабина – конкуренты настигают и опережают.

Циклическое сео включает в себя работу над внутренней и внешней оптимизацией с более продолжительной перспективой развития.

Так что выбор: циклическое или базовое сео, зависит от того, какие цели вы преследуете. Базовое подойдет для сайтов-визиток, корпоративных сайтов, цель которых светиться на визитках и давать более развернутую информацию. Если же вы хотите раскрутить интернет-магазин, сервис, каталог или любой другой проект, главная цель которого – продажа с живого трафика, тогда вариант с базовым для вас окажется неполноценным.

Какие результаты оплачивать

На рынке IT услуг сегодня можно встретить совершенно разную квоту оплаты сео. Самые популярные из них:

• пакет услуг

Исполнитель делает всё возможное, чтобы вы почувствовали результат по трафику, продажам и в целом – ощутили рост проекта и спрос на ваши услуги.

• за трафик

Оговаривается стоимость одного уникального посетителя и по итогу за месяц вы платите сумму только за трафик. Каким способом был он привлечен на сайт – вопрос уже второй. К сожалению, сегодня есть возможности искусственной накрутки трафика. Если же недобросовестный исполнитель будет использовать эти не совсем белые методики, то вы не только зря будете платить, но и рискуете попасть под фильтры от поисковых систем.

• за позиции

Если вы считаете, что главная ценность и польза для сайта – это позиции в поисковой выдаче, то можете платить только за результат по достигнутым. Однако и тут без хитростей не обходится: к примеру, вы согласитесь платить только за те ключи, которые перейдут черту «ТОП-10», а по факту продвинуть низкочастотные в разы, а в некоторых темах, в десятки раз проще, нежели высокочастотные. Так что соответствующий трафик и позиции вы получите, но они могут оказаться менее ценные, чем придется заплатить по факту.

• за конверсию

Конверсия – это некое целевое действие, которое вы определяете, исходя из специфики бизнеса и оформления сайта. К примеру, для интернет-магазина может быть сразу несколько конверсий: взаимодействие с кнопкой «купить/заказать», оформление корзины, обратный звонок через сайт, отправка заявки на обратный звонок.

И тоже надо понимать, что этот показатель не отвечает за реально оплаченную корзину или состоявшуюся сделку через менеджера. Это к тому, что наполненная корзина может быть брошена, а вопрос не решен удобным для клиента способом через беседу: менеджер – потенциальный заказчик.

Самое большое заблуждение

Раз заплатил и больше не придется. К сожалению SEO – инструмент, который требует систематических вложений, графы расходов в вашем бюджете. И это не потому, что мы заинтересованы в заказах и «пишем предвзято», а потому, что это доказанная практика проектами, заказчиками и исполнителями. На простом примере: как часто надо поливать огурцы, чтобы они дали урожай? Постоянно. Самостоятельно или организовать систему, которая будет заниматься поливом независимо от вашего графика, но чтобы достигнуть результат – процесс полива должен быть регулярным.

Чтобы раскрутить сайт SEO должно стать постоянным, чтобы вы не только достигни хорошего «урожая», но и поддержали достигнутый удовлетворительный результат на должном уровне.

Сказать о том, сколько должно стоить SEO — однозначно нельзя. Можно найти согласных индусов, которые будут за два доллара в день делать работу. Она будет соответствующего уровня. Можно найти ТОП-агентство, где вы будете over-доплачивать за полный комплекс услуг, в котором даже можете не нуждаться.

Так что стоимость может колебаться от 5 долларов за час работы, до тысяч долларов за пакеты услуг и результаты.

Наша студия предлагает оптимальные цены и гибкую систему подбора стратегии продвижения.

Подробнее о каждом из пакете услуг, а также дополнительная информация ждёт вас здесь.