Blog

Блог

Что такое SEO

27.03.2017

417 просмотров

Больше миллиарда. Ещё в 2015 году количество сайтов в Интернете перевалило за эту баснословную цифру. В 2016 году число округлилось ещё на полторы сотни тысяч. Каждую минуту во Всемирной Сети появляется по два сайта. Почему тогда их стало больше всего на 150,000 за год? Потому что удаляются старые и заброшенные сайты тоже в масштабных объемах.

И в таких реалиях коммерческие проекты играют одну из ведущих ролей. Ежедневно на просторах Интернета появляются десятки новых магазинов, сервисов, информационных порталов. Их цель – получить трафик (живых людей, которые зашли на сайт) и прибыль. Для информационных порталов прибыль — это реклама. Они получают свои суммы за то, что крутят контекстные и тизерные объявления на страницах сайта, размещают ссылки, заказные материалы, статейную рекламу. Интернет-магазины, сервисы и другие коммерческие проекты получают свой доход от заказов. И все они хотят зарабатывать больше. Этот показатель для них будет зависеть от того, насколько качественно оптимизирован коммерческий сайт для поисковых систем Google и Яндекс (для СНГ).

А теперь о том, что такое SEO

С появлением Интернета предприниматели искали возможности попасть в каталоги и рекламные объявления на различных сайтах, чтобы привлечь клиентов. Только в 1997 году с появлением Google поиск в Интернете стал более структурированным.

С тех пор начали зарождаться первые идеи SEO. Search engine optimization – поисковая оптимизация, позволяющая выбиться в ТОП поиска Google и Яндекс по ключевым запросам. Звучит вроде бы понятно, но можно поподробнее.

К примеру, у нас есть магазин чайников. И он уже занимает первое место по запросу «магазин чайников». Но так же он хочет занимать лидирующее место по запросу «купить чайник».

На первом скрине сайт занимает своё честно оптимизированное первое место. На втором же скрине справа этот сайт даже не на третьем. И на 20 вы его не найдёте. Как видите, один и тот же сайт по разным запросам может быть на совершенно разных позициях. Где-то он может занимать первое место, а где-то – не попадать и на вторую страницу выдачи. И чтобы по каждому из запросов выбить сайт в ТОП поисковой системы, надо проделать немалую работу под названием SEO. Так что если коротко, то сео – комплекс мероприятий нацеленных на то, чтобы сайт занял лидирующие позиции в поисковой выдаче по целевым запросам. Это помощь поисковым системам найти ваш сайт по конкретным словам и фразам. Звучит как не самая сложная задача, но в ней так много различных переменных, что сразу и не разобраться.

Теперь подробнее о том: когда, для кого и зачем

Как уже говорилось выше – в Интернете миллиард сайтов. Из них минимум 35% — это коммерческие проекты. Чтобы такой сайт стал успешным и рентабельным его необходимо продвигать. Поисковые системы умные и обучающиеся механизмы. Они делят все сайты по:

  • регионам;
  • тематике;
  • языку;
  • протоколу (безопасный и не безопасный).

И т.д. – все эти параметры очень важно учитывать при seo-продвижении.

Для кого SEO – must-have инструмент увеличения продаж

Для всех, кто хочет преумножить свою прибыль в Интернете. Когда вы создаёте интернет-магазин, сервис по написанию дипломных работ, заводите свою страничку-визитку практиканта-адвоката и в любых других случаях интернет-коммерции, вы ожидаете, что ресурс будет работать. Но в большинстве случаев, без квалифицированной оптимизации сайтов, такому проекту суждено быть погребенным под сотнями сотен конкурентов.

Зачем сайту нужны первые позиции в выдаче

По статистике, дальше второй страницы поисковой выдачи пользователь не листает. Если ваш сайт по целевому запросу (например, для магазина чайников это будет: «Купить чайник») дальше 20 позиции, то вероятность того, что на него зайдет целевой пользователь ниже 5%. Если вы хотите получать ежедневный целевой трафик на сайте, тогда нужно поднять позиции сайта хотя бы в ТОП-20. А в идеале – ТОП-3. Это обеспечит ежедневный приток заинтересованной в ваших услугах и предложении аудитории.

Когда начинать продвигать сайт

Как можно раньше. В идеале – на этапе разработки сайта. Как бы странно это не звучало, но продвигать сайт можно даже если он только на стадии проектирования. В этот период закладывается важная база для дальнейшей оптимизации.
Чем моложе сайт, тем проще и эффективнее проходит оптимизация. Для старых многостраничников (сайтов с 1000 и более страниц) продвижение может затянуться и потребовать некоторой реорганизации.
В любом случае – seo-продвижение всегда будет актуальной услугой для коммерческих проектов. От того, когда вы задумаетесь над необходимостью данной услуги будет зависеть то, насколько быстро ваш проект займет лидирующие позиции, начнёт приносить трафик и прибыль.

Когда я увижу результаты

Многие сео-студии обещают результат уже в первый месяц оптимизации. А на третий – обещанные ТОПовые позиции. Однако такое условие спрогнозировать конкретно невозможно. Когда вопрос кается Google и Яндекса в работу вступает много факторов:

  • параметры сайта (возраст, кол-во страниц, тематика, конкуренты, мультиязычка);
  • регионы продвижения;
  • поисковая система (Google и/или Яндекс);
  • контент (наполненность сайта);
  • количество людей, которые будут работать над продвижением;
  • позиции сайта на начало оптимизации.

И другие поведенческие факторы, как и разные нововведения поисковых систем. Поэтому конкретную точную дату, когда случится чудо и сайт займёт нужные позиции – назвать сложно. Но первые результаты вы увидите уже в первый месяц оптимизации.

На какой результат я могу рассчитывать

SEO-продвижение поможет увеличить:

  • трафик – количество посетителей сайта;
  • конверсию (показатель рентабельности, например количество заказов, звонков, просмотров – всего, что будет для вас являться главным в работе сайта);
  • повторные заказы, регистрацию и прочее;
  • узнаваемость и авторитет бренда.

Согласитесь, это очень внушаемый список плюсов, чтобы от него отказываться.

Риски

Их здесь всего два:

  1. Не получить результат = потерять деньги и время.
  2. Загнать ресурс под фильтр.

Последний – это исключение сайта из поисковой выдачи Google и Яндекс. Т.е. пользователи по запросам больше не найдут ваш ресурс. Но не паникуйте – эта проблема решаема и после устранения причины фильтра снимается бан с ресурса.
Для того чтобы избежать всех этих рисков, следует заказывать услуги по SEO-продвижению у опытных специалистов с кейсами и примерами своих результатов.

Следить. Оценивать. Улучшать

СЕО-оптимизаторы в своей работе используют множество сервисов и программ для оценки показателей сайта. Им это жизненно необходимо, чтобы отследить эффективность работы по продвижению и в следствии скорректировать дальнейшую стратегию выведения сайта в ТОП. Поэтому, обращаясь за помощью к фрилансерам или в веб-студии, обязательно интересуйтесь, какими сервисами для анализа они пользуются и как те работают.
Обязательными должны быть:

  • Google Analytics, Яндекс.Метрика (для СНГ);
  • Сервисы для отслеживания позиций сайта (прим. Allpositions, Seolib, Topvisor и т.д.);
  • Программы для анализа технического состояния сайта (Screaming Frog, NetPeak и т.д.);
  • Сервисы для отслеживания ссылочной массы сайта (Ahrefs, Яндекс и Google Wemaster и т.д.).

На сегодня их очень много и у каждой программы и сервиса есть свои особенности. Но останавливаться на этом сейчас мы не будем. Для вас главное знать, что за позициями и состоянием сайта будут следить и предоставлять отчеты. Что это не на словах обещано, а есть реальная возможность контролировать и оценивать эффективность оптимизации.

Подведем итоги

SEO-продвижение – это реальная возможность помочь пользователям найти ваш сайт в Гугле и Яндексе. Причем вы сами выбираете, какой трафик хотите привлекать. И без данной услуги обогнать конкурентов не удастся. Взять лидеров поисковой выдачи: над их сайтом ежедневно трудится команда оптимизаторов. Они подхватывают новшества, анализируют позиции, трафик, поведенческие, малейшее колебание в выдаче заставляет принимать новую тактику и возвращать лидирующие места. Поэтому, за три месяца добиться результатов в продвижении сайта – реально. Но гарантий удержать позиции на достигнутом уровне без ежедневной поддержки никто не даст. Для этого необходимо всегда следить, анализировать и создавать условия для развития и улучшения позиций в поисковой выдаче.

Поделиться