SEO-продвижение стоматологии: Кейс раскрутки стоматологической клиники в ТОП-1
Отрасль: медицина / стоматология
Проблема: частичная потеря клиентов из онлайна, отсутствие адаптации к апдейту ранжирования медицинских сайтов.
Задача: обеспечить продвижение сайта стоматологии — привлечь заявки от клиентов, которые ищут стоматологические услуги в интернете, адаптировать под Google Medic Update.
Решение: комплексная SEO-стратегия, реализация требований Google Medic Update.
Сайт: vatanov.com.
Результат за 1,5 года SEO-продвижения:
На 400% | ТОП-1 | 70% |
больше посетителей сайта | по главному региональному запросу | целевых действий от пользователей, пришедших из органической выдачи Google |
Продвижение сайта стоматологии: тонкости SEO и влияние Google Medic Update
Чтобы начать SEO-продвижение и попасть в ТОП поисковой выдачи Google, медицинским сайтам нужно соблюдать особые условия. Они прописаны в Google Medic Update — сильном обновлении 2018 года. Правила направлены на качество и достоверность контента в тематике «Your Money or Your life». Так поисковая система защищает пользователей от информации, которая может навредить жизни и здоровью, даже если сео или другое продвижение гарантирует ей топовые позиции.
Согласно апдейту, контент на медицинском сайте должен отвечать трем составляющим качества:
- достоверность;
- авторитетность;
- доверие.
Google хочет, чтобы медицинские статьи создавались профессионалами, которые понимают, о чем речь. Но информацию в Гугл проверяют не живые люди, а алгоритмы. Как робот понимает, что перед ним достоверный контент, написанный врачами, а не несведущим копирайтером? Разбираемся на примере SEO-продвижения стоматологического сайта от Bonum.
О клиенте
Dr.VatanoV предоставляет полный спектр стоматологических услуг для взрослых и детей: от терапии до челюстно-лицевой хирургии. В октябре 2019 года клиент обратился к нам с проблемой, типичной для медицинских сайтов после апдейта: в проект инвестировали солидный бюджет, но он не приносил результатов. Ресурс посещало не более 813 человек в месяц. Это предельно низкий показатель для стоматологии.
Перед Bonum стояла задача: определить причину неэффективности сайта, оптимизировать ресурс и повысить продажи за счет продвижения в поиске.
Подготовка к SEO-продвижению стоматологии
Перед началом продвижения мы провели SEO-аудит веб-ресурса и выявили причину низкой посещаемости. Выяснилось, что ресурс не был адаптирован под Google Medic Update, поэтому поисковая система не показывала его пользователям.
На первой странице в Гугл сайт клиента показывался всего 11% целевой аудитории.
Потенциальные клиенты просто не видели страницы нашего клиента в поиске. Они гуглили «стоматология Город», «удалить зуб Город», «поставить брекеты Город» — и переходили на страницы конкурентов из ТОП-3, которые успели адаптироваться к апдейту и применить известные методы сео для раскрутки. Задача продвижения усложнялись — необходимо было не только подогнать сайт клиента под обновленные требования, но и обогнать других в выдаче. И сео раскрутка стоматологической клиники нам помогла это сделать.
Как мы адаптировали сайт стоматологии под Google Medic Update
В связи с требованиями медицинского апдейта было необходимо подтвердить экспертность клиента, а затем приступать к раскрутке с помощью сео.
Для продвижения мы сделали следующее:
1. Зарегистрировали стоматологию в Google My Business. Это позволило отметить клинику в Гугл. Карты.
Что это дало: поисковая система доверяет бизнесу, имеющему профиль в GMB, и автоматически повышает его в выдаче. А еще репутация веб-ресурса формируется на основе рейтинга и отзывов в Google Maps, что также полезно для продвижения.
2. Отобрали качественные сайты для проставления внешних ссылок.
Что это дало: чем выше репутация у сайтов-доноров, тем авторитетнее в глазах Google наш собственный ресурс.
3. Разместили информацию на местных медицинских справочниках.
Что это дало: доверие поисковых систем и дополнительные переходы людей, которые подбирают стоматологию на инфопорталах.
4. Предоставили рекомендации о том, как правильно подтвердить экспертность контента и врачей в частности.
Последний пункт является самым важным для Google Medic Update и, соответственно, всего процесса раскрутки стоматологии. В частности, для продвижения мы рекомендовали следующее:
- создать отдельные страницы с описанием для каждого врача клиники;
- заполнить страницу «О нас»;
- дополнить информацию на сайте видеоконтентом об услугах клиники;
- сделать подробное описание образования, опыта и достижений специалистов;
- прикрепить сканы документов, подтверждающих квалификацию медработников.
Google Medic Update чреват сложностями в создании контента и его продвижении. С одной стороны, статьи должны быть написаны врачами. С другой — не все доктора умеют и располагают временем на написание контента, соответствующего всем требованиям сео.
Bonum предлагает компромисс: статьи пишутся опытными копирайтерами на основе требований SEO, а специалисты компании-клиента проверяют информацию на достоверность. Таким образом, нам удается добиться годного для продвижения контента, который легко и приятно читать, но при этом в нем не приходится сомневаться.
Комментарий специалиста:
В продвижении ресурса нам очень помогла экспертность врачей клиники Dr.VatanoV . Каждый момент был согласован и проработан с клиентом, включая семантическое ядро, метатеги, тексты. Для получения максимального результата раскрутки по сео была проработана семантика, разработана новая структура веб-ресурса, проведены SEO и технические доработки, сделан редизайн. В результате комплекса работ по внутренней и внешней оптимизации сайт занимает ТОП-1 по высокочастотным ключам города, что являлось главной задачей от клиента.
Иванов Иван, SEO-специалист Bonum
SEO продвижение стоматологии
Сделать так, чтобы страницы оказались в ТОП — это 50% дела. Мы знаем, что клиенту не важны места в выдаче как результат сео или другой раскрутки. Ему нужны продажи. Пользователь должен не только зайти на сайт, но и выполнить целевое действие: заказать услугу, запросить консультацию, оставить контакты. Для этого веб-ресурсу заказчика нужно не только сео продвижение стоматологии, чтобы занять первые места в выдаче. Веб-ресурс должен быть удобным.
Чтобы пользователи превращались в клиентов, мы реализовали следующие пункты SEO:
- обновили дизайн и внедрили упрощенные формы заявок;
- расширили и обновили структуру сайта;
- устранили технические ошибки;
- настроили внутреннюю перелинковку;
- разработали привлекательные заголовки.
Такие действия не только играют на руку SEO и всей раскрутки, но и упрощают жизнь пользователю. Теперь любой посетитель Dr.Vatanov может найти интересующую информацию, выбрать врача и подробнее узнать об услуге, не покидая сайта. Ему больше не нужно набирать номер телефона клиники — записаться онлайн легко за 1-2 минуты.
Что дала раскрутка сайта стоматологии с помощью SEO
1. Обеспечили стоматологии топовые позиции в поисковой выдаче
Продвижение сайта стоматологической клиники Dr. VatanoV обеспечило следующие позиции в системе поиска Гугл:
- ТОП 3 — 170 запросов;
- ТОП 10 — 230 запросов;
- ТОП 30 — 268 запросов.
Позиции ресурса по ключевым словам по данным AllPositions
2. Увеличили видимость сайта на 62%
С помощью SEO процент показов веб-ресурса по ключевым словам увеличился с 11% до 73%.
Динамика видимости ресурса по данным AllPositions
3. Повысили посещаемость сайта на 400%
Благодаря высокой видимости с мертвой точки удалось сдвинуть и трафик (количество посетителей веб-страниц с органической выдачи за определённое время).
Результат — 3 256 переходов за месяц. До начала работ по SEO их было 813.
Динамика переходов на сайт с органической выдачи по данным Google Analytics
Подводим итоги продвижения
Перед нами стояла задача привести посетителей на сайт и увеличить количество целевых действий. Для этого команда Bonum использовала классическое сео продвижение стоматологической клиники в тандеме с комплексом мер, направленных на соответствие медицинскому обновлению Google Medic Update.
Сео раскрутка сайта стоматологии не обошлась без участия клиента. Он активно сотрудничал в достижении результатов: выполнял рекомендации по наполнению страниц экспертным контентом, корректно заполнил страницу «О нас» и поработал над видеороликами.
Вот что бывает, когда клиент заинтересован в результате раскрутки не меньше, чем мы:
Первая позиция по ключевому запросу в поисковой системе Google
В период с 1 июня 2021 года по 1 июля 2021 года более 70% целевых действий на веб-страницах клиники Dr.VatanoV обеспечило только SEO-продвижение стоматологии.
Список достигнутых целей продвижения по источникам трафика по данным Google Analytics
Работа над сайтом Dr.Vatanov была достаточно сложным проектом: продвижение стоматологических услуг без адаптации под медицинский апдейт делать бессмысленно, а ведь никто точно не знает на самом деле, как ранжирует сайты Гугл. Наш опыт в продвижении и глубокие знания SEO, а также экспертная помощь со стороны клиента помогла нам сделать то, что мы сделали: за 1,5 года вывести клинику на первое место в нише и с гордостью добавить это достижение в кейс продвижения стоматологии.
часто задаваемые
вопросы
Закажите
продвижение сайта стоматологии