Противостояние Yandex и Google: в чем заключаются отличия продвижения сайтов в этих поисковых системах

12026 просмотров
2021-11-02

Найти и понять отличия в продвижении сайтов через поисковики Yandex и Google можно только с помощью сравнительного анализа особенностей их алгоритмов. И несмотря на то, что в целом все ПС работают плюс-минус одинаково, отличия в подходе получения данных и поиске информации между ними все же есть. Сегодня мы с вами детальнее рассмотрим функционал ПС Яндекс и Google и сформируем главные отличия в продвижении сайтов через них.

Какими мифами поросли Яндекс и Google

Каждый сеошник получает разный опыт работы с различными поисковиками. Кто-то ловит мощный SEO-трафик из локального Яндекса, кто-то — из глобального Google. Во всемирной паутине существует немало мнений касаемо разницы в продвижении сайтов с помощью этих двоих ПС. Основываются они чаще всего на предвзятом наблюдении пользователей сети и обобщенных противоречиях. Копирайтеры в свою очередь лепят из этих мнений тексты и содействуют распространению мифов.

Чтобы продемонстрировать вам эти домыслы, мы отобрали пять самых часто встречаемых в интернете мифов.

  • На сайтах Google ссылок больше, чем на сайтах Яндекс

Как вообще сформировалось такое мнение? Все просто — коммерческий топ. Исходя из результатов анализа многие делают вывод, что на сайтах Google ссылок больше, чем на сайтах Yandex.

Но приводить такое сравнение только из-за топа — не совсем гуманно. Сайты в топе оказываются не только из-за количества ссылок на них в ПС. А как насчет неточностей в аналитике выдачи? Поскольку Яндекс одобряет накручивание ПФ в коммерческих целях — в аналитике в итоге может светиться меньше ссылок. Если взять информационные запросы пользователей в поисковиках Yandex и Google — картинка касаемо ссылок может выглядеть противоположно.

Количество ссылок на Google и Яндекс

Еще один момент: поскольку в Google присутствует фитча по отклонению ссылок — при анализе конкурентов вы вряд ли сможете узнать в каких количествах их ссылки отклонялись.

Yandex и Google одинаково принимают во внимание ссылки в процессе анализа авторитетности сайта. Исходя из этого можно сделать такой вывод: чем авторитетнее ваша площадка — тем больше она имеет шансов оказаться в топе среди своих конкурентов на рынке. Контент без ссылок может продвигаться в ПС если конкуренция низкая.

  • Преимущественным для Яндекса является интересный и высококачественный контент

Будем честны — Yandex и Google наравне предпочитают интересный и высококачественный контент. Если контент на вашей площадке не подходит под эти критерии — его SEO-продвижение может затормозиться.

Также важным моментом является и то, что сегодня для обоих поисковиков важнее семантическая близость документа и запроса, нежели разная плотность ключевиков на странице.

  • Yandex любит электронные торговые площадки сильнее Google

Аргументируют это тем, что по запросам коммерческого типа в ПС Google показывает меньше торговых площадок, чем Яндекс. Разница действительно есть, но она зависит от неодинакового классифицирования поисковых запросов. На самом же деле Google не меньше Яндекса любит торговые площадки и показывает их на выдаче тоже частенько. В список топа они, кстати, попадают из-за продаваемых товаров и масштабного признания среди юзеров, а не из-за своего статуса.

  • Google не принимает во внимание ПФ

Качество выдачи, как известно, зависит от ПФ. В Google принципиально отрицают воздействие показателей кликабельности и других поведенческих факторов на сортирование сайтов в выдаче поиска. В Yandex все с точностью наоборот — они этого не отрицают. Хоть в русскоязычной сети все чаще встречается факт накрутки из-за доступности соответствующих инструментов, ПФ в этих поисковиках все равно остаются самыми сильными.

  • Для Яндекса в приоритете площадки «в возрасте»

В ПС площадки «в возрасте» или же просто старые сайты частенько встречаются в топах. Однако это касается не только Yandex. Google может похвастаться тем же. Но дело здесь не совсем в возрастном показателе сайта. Скорее в его положительных сигналах. Они могут спокойно менять доменные имена, при этом не теряя своего стабильного трафика. С новыми площадками ситуация посложнее — прилепив олдовый домен без истории владения вы банально потратите время впустую.

Что мы имеем в итоге? Yandex и Google в равной мере топят за интересный и высококачественный контент, не обделяют вниманием ссылки и ПФ. Как же тогда они отличаются при таком количестве объединяющих факторов?

Как работает и какие цели преследует

Вот вам и первое отличие. Разобраться с отличиями продвижения в Yandex и Google можно только с пониманием разницы в функционировании ПС и в преследуемых ею целях.

  • Центры обработки данных

Мы прекрасно знаем о том, что Google глобальная поисковая система. Сама корпорация владеет 22-я центрами обработки данных во всем мире и миллионами локализованных в Соединенных Штатах Америки серверов. Такое количество дата-центров позволяет Google просматривать за одни только сутки миллионы сайтов, миллиарды страниц в сети и выдавать миллиарды пользовательских запросов.

Яндекс — это узконаправленная ПС. По данным за 2018-тый год компания владеет всего 4-я дата-центрами. Один из них базируется в Финляндии.

Если вы продвигаете сайт через Яндекс — не блокируйте финляндский межсетевой протокол. Касаемо Google — стоит максимально осторожно закрывать исходящий из США трафик в процессе продвижения сайта через этот поисковик.

  • Русскоязычный сегмент интернета против всемирного

Прежде мы уже говорили о том, что Яндекс — это продукт российского производства и продвигается поисковая система на территории Российской Федерации. Понятное дело, что американцы знать не знают о Яндексе. Google же является всемирной ПС. В России она предпочтительна для половины русскоязычных пользователей. Несмотря на это, государство любыми способами пытается перенаправить внимание граждан на локальные сервисы.

  • Разветвление поисковиков на личные сервисы

С появлением отдельных сервисов от Яндекс (Поиск, Справочник, Дзен, Маркет, Браузер, Карты) и Google (Мой Бизнес, Хром, Карты, Аналитика) поисковые системы превратились в настоящие экосистемы. Они выполняют не только поиск, сбор и обработка информации также входят в задачи ПС. Яндекс и Google делятся данными со своими сервисами и сервисами партнеров.

Главной задачей Яндекса является помощь пользователям в решении конкретных задач и достижении личных жизненных целей. Компания в частности нацелена также и на создание новейших продуктов и их работы с изначально готовыми технологиями.

Разветвление поисковиков на личные сервисы

Главная задача Google — это доступность всей существующей в мире информации для каждого пользователя. В связи с этим корпорация уделяет много внимания созданию новейших технологий и только потом усовершенствованию продуктов для их использования.

Сервисами от Yandex в РФ люди пользуются за счет хорошей рекламы. Компания предоставляет услуги такси, доставки еды, прослушивания музыкальных композиций и просмотра кино на своих платформах. Естественно, это значительно влияет на активный рост поискового трафика и популярность самой ПС. Google в этом плане немного сдают позиции. Сервисы корпорации больше нацелены на решение бизнес-вопросов.

  • Технический саппорт

Отличительной чертой Яндекса можно признать наличие обратной связи с веб-мастерами для оказания технической поддержки пользователям. Google ничем похожим похвастаться не может. Ответ на вопрос касаемо неполадок на сайте вы не получите. Однако корпорация часто проводит встречи для веб-разработчиков и там можно получить ответы на вопросы относительно работы поиска. Но для этого вы должны знать английский язык!

Отличия ПС в локальном плане

И снова мы возвращаемся к теме русскоязычного сегмента интернета и всемирного. Чем же отличаются Яндекс и Google в локальном плане?

  • Русская морфология

Так как Яндекс — это продукт российского производства, слова и предложения на русском языке он понимает замечательно. Google со сложной и редкой российской морфологией может и вовсе не совладать. В итоге на выдаче поиска вы получите минимальное количество результатов. Коньком Google является статистика. Если вы прогоните популярные запросы по этим поисковикам — их способности находить необходимые данные сравняются. Касаемо голосового поиска — здесь еще один балл идет на баланс Яндекса. Он распознает русский язык намного точнее Google.

  • Распознавание региона

Google не очень хорош в региональном распознавании. Он воспринимает регион в качестве страны. С помощью таких сервисов как Поисковая Консоль и Мой Бизнес можно настроить принадлежность вашего проекта к конкретной стране и локально продвигать его с помощью поискового блока и предварительного настраивания местоположения. Соответственно Google попытается отследить местонахождение юзера и поднять в ПС локальные площадки. Однако несовершенство системы нередко выливается в месиво локальных площадок и сайтов чужих регионов.

Yandex в плане региональности достовернее — он видит регион вплоть до города. ПС также использует несколько сервисов для присвоения площадке локальности — Справочник или Веб-мастер. Система такова: совершая поиск в конкретном регионе пользователь на выдаче получит подвязанные к этой местности сайты.

Если вы развиваете свой бизнес в маленьком регионе России — Google не принесет вам ожидаемый прирост трафика в отличие от Яндекса.

  • Региональный субдомен

Яндекс лояльно относится к созданию региональных субдоменов. Так как продвижение сайта может происходить не в одном регионе — появляется необходимость в создании множественных серверов с данными. Самый простой способ организовать это — сформировать конкретное количество субдоменов. Яндекс потом самостоятельно подстроит все субдомены под регионы.

Лояльность Яндекса к созданию региональных субдоменов

Google к такой практике относится иначе. Стоит начать с того, что поисковик может воспринимать субдомены как шаблонные документы. Как итог — индексация сайта замедляется. ПС не понимает — какой субдомен под какой запрос необходимо подстраивать. Снижение авторитетности площадки — это финальная стадия в цепочке. Дальше только наложение санкций, если классификаторы поисковика определят сайт как автоматически сгенерированный. Помочь в такой ситуации может только концептуальная переделка площадки.

  • Статистика запросов

Данные по статистике поисковых запросов в Яндексе и Google определяются с помощью разных сервисов. Подбор Слов от Яндекса позволят просматривать точные статистические данные касаемо непохожих запросов по всем регионам Российской Федерации. Планировщик Ключевых Слов от Google не настолько точен в отражении данных: оценка ключевиков при его использовании порой становится проблематичной.

  • Брендовые запросы

Они еще называются «витальными» и повышают приоритет сайтов в поисковой выдаче. Статистика брендовых поисковых запросов в Yandex и Google отличается за счет использования пользователями конкретной ПС.

С технической точки зрения

Не менее важным моментом является различие Яндекса и Google в техническом плане. Что мы имеем?

  • Отличия в интерпретации одинаковых запросов

Поисковики понимают контент неодинаково. Выражается это так: совершая один и тот же поисковый запрос в Яндексе и Google, вы скорее всего наткнетесь на разные результаты на выходе. Яндекс покажет вам много познавательной информации. Google же выдаст список магазинов, где вы можете приобрести то, что ищете в данный момент. ПС видят ваш идентичный запрос с точки зрения разных пользовательских потребностей.

  • Классификаторы

Алгоритм классификации поисковиками разных сайтов разнится. Представьте, вы запрашиваете в Яндексе и Google один и тот же сайт. Яндекс может отправить его под фильтр «взрослого контента». Google в свою очередь признает сайт безопасным и спокойно откроет домен для дальнейшего просмотра необходимой вам информации на площадке. Тем не менее, такая реакция классификаторов вполне нормальна и не является признаком некорректной работы ПС.

  • Мобильная версия сайта

Google считает важным собирать и обрабатывать данные с мобильных версий сайтов. Индексация по системе Mobile First от Google — это относительно новая фишка в SEO. Яндекс не заинтересован в таком подходе. Десктопные версии сайтов остаются для ПС на первом месте.

  • Скоростная загрузка мобильных урлов

Яндекс и Google используют разные технологии для повышения скорости загрузки мобильных урлов. Яндекс руководствуется технологией Турбо (XML-документы) для быстрой загрузки сайтов на мобильных устройствах. Google повышают скорость загрузки мобильных версий площадок за счет технологии Accelerated Mobile Pages (HTML-страницы).

  • Не индексировать!

ПС пользуются тэгом «noindex» или его аналогами для скрытия определенной доли контента на выдаче поиска. По крайней мере Яндекс пользуется. Google в свою очередь всячески не хочет воспринимать тэг и осуществляет индексацию контента прямо в нем. Однако после запуска Баден-Баден (текстовый фильтр) от Яндекс тэг «noindex» сменил полярность работы, и скрытый контент может не показываться на выдаче в поисковике. Найти его можно разве что в антиспаме.

  • Стандарт исключений для роботов

Яндекс для регулирования процесса индексации сайта ПС с помощью специального файла robots.txt активно пользуется директивой Clean-param. Google же их и вовсе отметает. ПС не особо любит символ порядка байтов в robots.txt из-за его способности прекращать процесс обработки файла.

  • Настройка региональности

Как мы говорили ранее, восприимчивость Яндекс и Google по отношению к региональности сильно отличается. Этот момент влияет и на настройки. В Яндексе все намного проще: там город для национального домена верхнего уровня привязывается самим поисковиком, и вы даже можете настроить его с помощью Справочника или Веб-мастера.

Восприимчивость Яндекс и Google к настройке региональности

Google работает с настройкой региональности иначе: для домена верхнего уровня через Консоль Поиска вы можете привязать сайт к определенной стране, но в ситуации с национальным доменом верхнего уровня сменить местоположение площадки не получится.

  • Канонические страницы и их группирование

ПС используют разный подход к группированию неканонических страниц. Если мы соединим несколько страниц в группы для Яндекс и Google — с большей вероятностью можно сказать: если Яндекс из страниц А и В канонической сделает первую — Google отдаст предпочтение второй странице. Неканонические страницы склеиваются поисковиком или попадают под пресс индекса.

  • Спам-ссылки

Яндекс не может отклоняться спам-ссылки в отличие от Google. В ПС отклонять ссылки на сайт со спамом можно с помощью инструмента Disavow Links Tool. А вот веб-мастерам Яндекса необходимо чистить их вручную.

  • Протяжность тайтла

Яндекс спокойно считывает все символы в тайтле. Google же на выходе показывает не больше двенадцати слов.

  •  Атрибут тега «img»

С помощью Альта можно вносить текстовые описания содержимого изображений. Яндекс воспринимает эти описания исключительно для поиска по картинкам. Google же воспринимает текст как обычный и не подвязывает Альт к поисковым запросам только по изображениям.

  •  Идентичные ссылки

ПС расставляют приоритеты так: если две ссылки приводят нас к одной и той же странице, но с разными анкорами, Яндекс возьмет в учет обе ссылки, а Google выберет лишь одну — самую первую.

Какие факторы влияют на сортирование сайтов на выдаче ПС

Факторы влияющие на сортирование сайтов

Нельзя сказать, что Яндекс и Google пользуются разными факторами. Хоть они относительно одинаковые в плане результативности, отличия между ними кроются в качестве выполнения своей работы — для какого-то поисковика факторы могут работать лучше, для какого-то хуже.

  • Индекс скорости загрузки сайта

Индекс скорости загрузки сайта делится на интернет-показатели LCP, FID и CLS. Яндекс с подобными параметрами пока что не работают, а вот Google полностью собрали их в Page Experience Update.

  • E-A-T не EAT!

Что может оказывать сильное влияние на продвижение площадки в поисковиках? Конечно же, конкретные факторы: экспертность, авторитетность, доверие. В частности это касается сайтов в стиле Your Money or Your Life. На таких площадках размещается контент, влияющий на финансовое состояние или безопасность пользователей. Яндекс не видит особой важности в E-A-T. Однако есть первые предпосылки к внедрению этих параметров в алгоритмы ПС.

  • Multi-Armed Bandits и Sandbox

Это такой своеобразный алгоритм от Яндекса. Он выводит в топ новые площадки с целью анализа реакции пользователей на свежие позиции на выдаче в поисковике. Система однозначно ходовая для желающих поднять свой сайт. А вот Google все еще находится в связке с фильтром Sandbox — так званой «песочнице» для новых площадок.

  • Коммерция

В Яндексе коммерческие факторы используются достаточно давно. В их число входят целостные страницы с контактными данными, ценами на ассортимент предлагаемой компанией продукции и прочее. Google периодически пользуется такими факторами с целью формирования определения степени доверия площадке. Но конкретно коммерческих факторов ПС не имеет.

  • «Невидимый» контент

Яндекс не ставит никаких ограничений на скрытый контент (в отличие от Google). ПС просто накладывает «дисконт» на такой контент и понижает его позиции на выдаче поиска.

  • Фильтры

Яндекс в соответствии с законодательством Российской Федерации не показывает в выдаче поиска сайты из списка запрещенных Роскомнадзором. Google, в соответствии с законом Соединенных Штатов Америки касаемо авторских прав, может удалять из выдачи поисковика «страницы-нарушители».

  • Влияние функции перехода на изменение рейтинга сайта

Здесь мы затрагиваем только Google. Рейтинг площадки после размещения в ПС может быть нестабильным — сперва сильно понизиться, но спустя несколько месяцев сильно возвыситься. Это нормально! Таким образом осуществляется работа функции перехода.

Оптимизация Search Engine Results Page

Так как интерфейс поисковой выдачи в Яндекс и Google отличается, то и СЕО-оптимизация их SERP-стратегий тоже.

  • Мета-описание страницы

Яндекс и Google наделяют мета-описания и сниппеты разным приоритетом. Яндекс понижает приоритет дескрипшна и в информационном блоке о странице сайта на выдаче поиска показывает соответствующий запросу текст со страницы. Google наоборот повышает приоритет мета-описания и показывает его в соответствии с наличием ключевиков в поисковом запросе.

  • Разметка контента

Есть стандарт для микроразметок — Schema.org. Но не все стандартные типы разметки контента поддерживают ПС. В отличие от Яндекса Google пользуется микроразметкой часто задаваемых вопросов с ответами. Это помогает поисковой системе на выдаче предлагать пользователям наиболее привлекательные сниппеты. Яндекс может разве что только добавить в сниппет данные из своих сервисов.

  • JavaScript Object for Linked Data

Яндекс не использует для анализа микроразметки данный формат. А вот Google активно им пользуется.

  • Конкуренция со своими сервисами

Веб-мастера Яндекса конкурируют с сервисами ПС. Яндекс в этом плане достаточно хитер — он повышает приоритет для своих сервисов на выдаче поиска и впихивает к ним так званых «колдунщиков». Ими являются прогноз погоды, картинки и даже переводы слов.

  • Внешний вид «анонса» страницы сайта

Понятное дело, что информационный блок о странице сайта, который выходит на выдаче поисковика, в разных ПС отличается по внешним признакам. На это влияют разные факторы — сам запрос, когда он был сделан пользователем и с какого устройства. Также стоит взять во внимание тот момент, что сниппеты меняются и в зависимости от внешних модификаций самих поисковиков.

Исходя из всего: какие же мы имеем отличия между этими ПС?

Проследив все нюансы и рассмотрев принципы работы Яндекса и Google с точки зрения функциональности и преследуемых целей, локальности, технических моментов и оптимизации контента, мы можем отметить такие отличия:

  • распознавание русской морфологии в редких запросах;
  • понимание пользовательских потребностей исходя из их поисковых запросов;
  • работа алгоритмов классификации поисковиками сайтов;
  • распознавание региональности;
  • работа со спам-ссылками;
  • влияние конкретных факторов на сортирование сайтов в выдаче поиска;
  • различия технического плана.

Однако мы таким образом не пытаемся выделить один из поисковиков как наиболее ходовой для работы. Если вы добросовестно трудитесь и качественно подходите к продвижению своей онлайн-площадки — она хорошо будет развиваться как в Яндексе, так и в Google. Главное правильно расставить приоритеты!

Больше интересных записей:
Что такое бэклинки и зачем вам про них знать
03.08.2020
35086 просмотров
Что такое бэклинки и зачем вам про них знать
Смотреть
SEO и PPC – совместными усилиями к мегаприбылям
05.10.2018
2307 просмотров
SEO и PPC – совместными усилиями к мегаприбылям
Смотреть
Bonum дарит подарки!
19.12.2019
13899 просмотров
Bonum дарит подарки!
Смотреть

Оставьте заявку и получите
лучшее решение для Вашего бизнеса

наши

контакты