Blog

Блог

Популярные виды рекламы в Интернете

27.03.2017

452 просмотров

В Интернете доступно больше 20 видов рекламы. От известной всем контекстной, до pop-up. В этой статье вы узнаете про популярные виды рекламы.

Виды рекламы в Интернете

Классические каналы рекламы VS Интернет

Реклама в Интернете развивается семимильными шагами, угрожая обогнать успех медийного собрата — телевидение. Уже в ряде стран, таких как: Канада, Австралия, Швеция, Великобритания, Норвегия — расходы на рекламу в Интернете превысили порог в 50% по отношению к телевизионной. Аналитики коммуникационной сети ZenithOptimedia прогнозируют, что в 2017 году к этим странам присоединятся Китай, Германия и Новая Зеландия.
Страны СНГ тратят в среднем 28-35% средств на рекламу в Интернете, продолжая вкладывать в большей степени в традиционные источники маркетинга, как телевидение, радио, пресса и т.д. Хотя, учитывая то, что в России 70%, в Беларуси — 61%, в Украине — каждый второй пользуются Интернетом — этот показатель целесообразнее поднимать. Ведь в условиях рекламных инструментов Всемирной Сети проще и дешевле найти свою целевую аудитории, продвинуть бренд и продать, чем с помощью традиционных источниках рекламы. Вот несколько причин почему:

  • Стоимость. Исследователи Ingate Digital Agency подсчитали отклик на рекламное объявление по отношению к его цене на телеканалах России и в популярных социальных сетях.

Можно говорить, что реклама в онлайн сфере в 4 раза дешевле приводит клиентов, нежели телевизионный аналог в России. Но данная статистика применима и к другим странам. Реклама на ТВ остается одной из самых дорогостоящих маркетинговых уловок. В то время как Интернет даёт больше возможностей и лояльную ценовую политику относительно промоушена компаний.

  • Нацеленность на целевую аудиторию. Когда компания, проведя маркетинговый анализ рынка, выявит портрет своего потенциального заказчика, не составит труда охватить его в Интернете. Благодаря возможности таргетинга – выбор пользователей по различным характеристикам, объявление и реклама компании будет показываться заинтересованным в услугах пользователям. В отличие от других PR вне онлайн сферы. Ролики на ТВ крутятся для всей аудитории канала, как на радио, в прессе. Не говоря уже о наружной рекламе.

Аудиторию для рекламы можно выбирать по самым разным характеристикам. Это может быть: возраст, семейное положение, интересы, страна, регион и т.д.

  • Обратная связь. Пользователи Интернета могут реагировать на рекламные сообщения попадая прямо на сайт заинтересовавшей их услуги. Это – моментальная реакция. Есть возможность узнать дополнительную информацию, оценить точность и качество предложения, заказать на месте.

Конечно, у классических видов рекламы есть свои преимущества перед аналогичной услугой в Интернете. Однако, не один из них не имеет такую масштабную аудиторию, как Всемирная Сеть. Поэтому лидирующие компании, магнаты рынка, популярные бренды уже давно львиную долю рекламного бюджета вкладывают в PR-стратегии в Интернете. Это эффективно и неизменно даёт свои результаты с первого дня запуска кампании. Главное – верно определить аудиторию и подобрать подходящий вид интернет-рекламы из 5 доступны.

Контекстная реклама

Доступна в Google и Яндекс поисковиках. Рекламные объявления бывают двух видов: поисковые и контекстно-медийные.
Поисковые – объявления текстового характера, которые показываются пользователю в момент, когда он проявляет интерес к вашему товару или услуге. Выглядит так:

Настраивается по ключевым словам, например: «Купить iPhone 7»; по территориальности (например, только для жителей Киева и области); по демографическим показателям; интересам.

Контекстно-медийная – показ объявления на партнерских сайтах. Это может выглядеть так:

На YouTube

Контекстно-медийную рекламу в Google и Яндексе можно настроить:

  • На сайтах-партнерах (сайты, которые заключили соглашение на показ рекламы Adwords и Директ на страницах ресурса);
  • В блогах (тематические блоги с вашей целевой аудиторией);
  • На YouTube – как реклама перед, во время или после ролика; как всплывающее сообщение в течение просмотра видео; в виде баннера на странице.
  • В мобильных приложениях.

Клиенты часто спрашивают у нас: где эффективнее пускать контекстную рекламу: в Google или Яндекс? Здесь всё зависит от страны, в которой вы ловите аудиторию. Для стран СНГ мы рекомендуем использовать комплексное решение: пускать рекламу и в Гугле и в Яндексе, что обеспечит полный охват рынка. Что же касается стран Европы, Азии, Америки – здесь нужно экспериментировать с рекламными кампаниями в Google. Спрогнозировать успех трудно, необходимо анализировать эффективность кампаний, корректировать и постоянно контролировать ход показов, чтобы улучшать результат.

Тизерная реклама

Один из самых спорных видов рекламы в Интернете. Основная роль – заинтриговать пользователя, вызвать любопытство = интерес нажать на тизерный баннер. Такая реклама состоит из картинки и текста. Вы точно замечали подобные объявления на сайтах:

Данный вид рекламы славится низким качеством. Подобным образом пиарят различную сомнительную продукцию и сайты. К тому же тизерные объявления являются источником низкокачественного трафика. Не редко компании-рекламодатели специально накручивают число переходов при помощи ботов в корыстных целях. При этом для вашего сайта это увеличение показателей отказов и других поведенческих факторов.
Тем не менее, этот вид рекламы остаётся популярным повсеместно. С его помощью рекламят всё: от воздуха, до услуг ХХХ-тематики. Объявления товаров занимают 30% от всех тизерных – лидер в данной сфере.

Email рассылка

Почтовая рассылка – первая рекламная кампания в Интернете. В 1971 году пользователям Сети в США на почтовые адреса пришло предложение купить качественную ветчину Spiced ham. Эта навязчивая рассылка послужила стартом рекламной активности и стала прародителем всем нам знакомого слова «спам» (от SPiced hAM).
На сегодня email-маркетинг менее популярен, чем был ещё лет пять тому. Такой вид связи используют чаще для поддержания контакта с уже существующим клиентом (email-рассылка):

и для рекламы различной продукции, услуг – без ограничений (email-реклама):

В первом случае уже есть база клиентов, для которой готовится рассылка. Во втором – собираются адреса для отправки.
Для того, чтобы почтовая реклама не полетела в корзину адресата, нужно продумать всё до мелочей: текст, графическое сопровождение, размещение блоков. Без помощи специалистов будет сложно сверстать привлекательное предложение, зацепить интерес публики. Поэтому, если вы впервые планируете запуск рекламы через почтовую рассылку – заручитесь помощью опытных ведущих. Обратившись в нашу студию вы можете рассчитывать на результат по доступно цене.

Реклама в социальных сетях

Один из мощных на сегодня источников трафика и клиентов для сайтов. В зависимости от вида социальной сети (VK, fb, Instagram, Twitter и т.д.) определяется вид рекламы. В VK и FB самая обширная аудитория и расширенные возможности для проведения рекламных кампаний. Подробнее на примере VKontakte:

  • Таргетированная реклама.


Она обладает гибкой системой настройки: по полу, возрасту, стране, интересам и т.д. И выводится на странице социальной сети в рекламном блоке под левым блоком интерфейса. При клике ведет на группу или сайт заказчика.

  • Продвижение записей


Рекламная запись появляется в ленте новостей пользователя. Такой формат может содержать текст, изображение, видео, опрос, карту – всё то, что и стандартная запись в ВК. Здесь так же можно настраивать таргетинг и подбирать целевое размещение.

  • Реклама в сообществах

Пользователи VK, которые играют в браузерные игры не выходя со своей страницы, так же периодически видят рекламные сообщения. Это могут быть различные предложения в обмен на бонусы в любимой игре. Например: зарегистрируйся на сайте и получи монетки в игре «Ферма». А так же реклама во время игры или на её странице. Заказчик может выбирать тематику или определенную игру, в котором будет мелькать его предложение.
В целом – реклама в социальных сетях становится популярной и ходовой услугой продвижения бренда, интернет-магазина, коммерческих проектов и т.д. Не обязательно разбираться во всех тонкостях и тратить время на подготовку стратегии продвижения. Можно обратиться к специалистам и они самостоятельно по вашим целям и желаниям подготовят рекламную кампанию в социальных сетях.

Другие варианты рекламы в Интернете

Помимо официальных и организованных видов рекламы в Сети существуют и другие варианты, как:

  • Вирусная реклама;
  • Крауд-маркетинг;
  • Электронные доски объявлений;
  • Pop-up.

И многие другие набирают обороты на всех площадках Интернета.

Если вы читаете это предложение – спасибо за терпение и праведное любопытство. Потратьте ещё минуту на итоги. Подробнее о популярных видах рекламы, о развивающихся и неэтичных мы напишем в следующих статьях блога студии Bonum.

В итоге

Видов и площадок для рекламы в Интернете – хватает, чтобы подобрать что-нибудь на свой вкус и цвет. Их цели, направление, цена, результаты – различные. Чтобы определить оптимальную рекламную стратегию для своего бизнеса необходимо оценить следующие факторы:
• Тематику бизнеса;
• Целевую аудиторию (какая она и где её ловить);
• Цели – каких результатов вы ожидаете от рекламы;
• Бюджет.
Это минимальный набор факторов позволяющих развить PR-стратегию в Интернете. Самостоятельно или воспользовавшись нашей помощью, экспертной поддержкой других студий, вы получите доступ ко всем массовым благам коммерческого рекламного продвижения во Всемирной Сети. Но это не значит, что контекстная реклама станет ответом на ваше желание о росте и процветании. Традиционные источники рекламы в комплексе с Интернетом помогут быстрее завоевать лидерские позиции на рынке. К примеру, охватить аудиторию своего региона позволит реклама наружная, в прессе и на местных радио, ТВ-каналах. А вот реклама в Интернете позволит охватить всю страну, только женщин или мужчин, целые семьи и заинтересованных в вашем предложении жителей в самых отдаленных уголках страны. Не упускайте все возможности Интернета – будьте уверены: конкуренты уже черпают прибыль со Всемирной Сети.

Поделиться