Маркетинговые инструменты Google и их возможности

3199 просмотров
2021-02-12

Работа с рекламными сервисами от компании Гугл имеет ряд преимуществ для агентств, продвигающих свой товар или услугу в интернете. Что такое Google Ads, для чего нужен Google Analytics, как работает GTM и как настроить Google Shopping?
Всё это передовые маркетинговые инструменты для эффективной работы с пользователями онлайн и управления сайтом. Чтобы открыть доступ к аккаунтам для рекламного агентства или партнёра не обязательно обращаться за помощью стороннего человека, достаточно лишь немного разобраться в том, что собой представляют эти разработки, а далее просто следовать простым инструкциям.

Google Ads

В Украине 92,7% пользователей сети интернет предпочитают использовать именно Google для своих запросов. Такой колоссальный трафик привлекает диджитал-агенства разворачивать с его помощью маркетинговые кампании и получать большой процент переходов и лидов. Чтобы умно управлять таким охватом аудитории, недостаточно одного лишь уникального предложения и кликабельного заголовка, поэтому Гугл АдВордс обеспечивает то самое недостающее звено в продвижении – рекламу.

Что такое Google Ads

Google Ads помогает пользователю самостоятельно разместить объявление в любом месте ограниченной выдачи Гугла или на партнерских платформах в его медийной сети. Его главное отличие от обычной ссылки – небольшое слово справа «Реклама».
Принцип работы Гугл Адс основывается на PPC (Pay Per Click). Это позволяет клиенту экономить деньги, и платить не за время размещение рекламы, а только за результат – переходы на сайт. Цену за клик назначает рекламодатель, после чего стартует аукцион между теми, кого интересуют такие же запросы.
Однако, стоит помнить о релевантности результатов в зависимости от качества сайта. Система сортирует объявления в общей выдаче, предоставляет пользователю тот контент, что соответствует его требованию. Настраивая Google Ads и повышая ставки за своё объявление, следует учитывать наличие ключевых слов и содержание целевой страницы.

Преимущества Google Adwords

Благодаря многофакторному функционалу системы выделяют следующие плюсы работы с ней:

  • Настройка геолокации. Это возможность получить клиента здесь и сейчас, поскольку реклама работает в определённом радиусе от точки продажи, офиса. Например, если человек живёт в километре от вашей парикмахерской, то после ввода им в поисковую строку «стрижка мужская» появляется именно ваше объявление, настроенное с помощью Гугл Адс.
  • Демонстрация по времени. В зависимости от типа товара и услуги, маркетинговые исследования показывают разные результаты заинтересованности в ней целевой аудитории в те или иные часы, дни.
  • Выбор аудитории. Данная функция позволяет запустить целенаправленную рекламу для новых клиентов, тех, в чьём запросе есть коммерческая составляющая — «цена», «купить», — или же лояльных покупателей, уже знакомых с вашей компанией.
  • Формат рекламного показа. В сервисе Google Ads можно настроить не только текстовую рекламу, но и медийную, и торговую.
  • Работа с аналитикой. С помощью сохранённых и отсортированных данных можно отследить количество кликов и рассчитать стоимость переходов на сайт, а также понять, какие ключевые фразы привели посетителей и какой формат рекламы наиболее подходящий — текст, карточка с фото, баннер или видео.

Как открыть доступ к Google Ads в 3 шага

ШАГ 1

Вкладка "Доступ и безопасность" в Google Ads

Нажимаем на пункт “Настройки и оплата”, выбираем “Доступ и безопасность”

ШАГ 2

Нажимаем на синий плюсик в левой части экрана.

Кнопка добавление пользователя

ШАГ 3

Вносим нужный электронный адрес в соответствующее поле, выбираем уровень доступа “Стандартный” и кликаем “Отправить приглашение”

Как пригласить пользователей в учетную запись

Google Analytics

Анализировать поведение пользователей необходимо каждой компании, которая разворачивает свой бизнес в интернете. Глубокое исследование помогает понять, как действуют их покупатели и почему, где и когда. Что такое гугл аналитика? С её помощью можно сделать выводы об эффективности использования того или иного инструмента для продвижения своих товаров или услуг, а впоследствии – принять ряд решений, которые увеличат конверсию и лиды.

Google Analytics — что это?

GA собирает данные и хранит их на удалённом сервере компании Google. Чтобы система могла собирать статистику, на страницах сайта необходимы коды-счётчики JavaScript. Cookie-файлы собирают информацию о том, как именно человек попал на страницу и с момента перехода записывают каждое его действие. Полученные данные, среди которых время сессии, клики, URL страницы и тд., генерируются и отправляются на дальнейшую обработку.
С помощью Google Analytics пользователи могут оценить популярность своих бизнес-сайтов и их разделов, изучить наиболее выгодные источники для привлечения посетителей, определить характеристики аудитории сайта, их активность и используемые устройства, а также провести анализ скорости загрузки страниц.

Почему стоит работать именно с GA

Арсенал инструментов Гугл Аналитикс позволяет отслеживать разные параметры посещений, а также имеет ряд других преимуществ, среди которых:

  • Отсутствие языкового барьера. Интерфейс доступен для пользователей на любом распространённом языке, отчёт и документация предоставляются в том же переводе.
  • Возможность работать с сайтами состоящими из одной страницы или с блогами, большими корпоративным порталами.
  • Универсальное использование сервиса в независимости от специфики бизнеса, её известности и поставленной цели.
  • Визуализация последовательности действий. Для оптимизаторов и вебмастеров очень важно привести покупателя к действию, которое осуществляется пошагово. Понимание, как работает Google Analytics даёт возможность отследить каждый этап, найти помехи к достижению цели и сделать карту эффективней.
  • Настройка параметров вручную. Обширный список на панели инструментов можно сортировать в зависимости от приоритета важности тех или иных факторов, а также добавлять и прятать их. Это позволяет получать необходимые отчёты в удобной и лаконичной форме.
  • Сегментация данных. Это важная функция Гугл Аналитикс, показывающая, например, пересечение сегмента ключевых слов на сайте с наиболее популярными запросами в поисковой системой Гугла.
  • Отчёт по расписанию. Данная опция позволяет вовремя узнать, когда значение выборочного параметра перешагнуло определённую черту. Например, как только количество посетителей перешло из другого сайта становиться выше миллиона, вы получаете об этом уведомление на почту.
  • Широкий выбор формата подачи. Собранную статистику можно сохранять и форматировать в XLS, PDF файлы или др. Это полезная функция для дальнейшего архивирования отчётов и работы с ними.

Как дать доступ к Гугл Аналитикс за одну минуту

Неограниченное количество пользователей может получить доступ к аккаунту Google Analytics, но сначала администратор должен предоставить права доступа. Делается это просто. Что для этого нужно:

1. Войти в систему;

2. Если есть несколько аккаунтов, выбрать тот, к которому необходимо открыть доступ;

Вкладка "Администратор" в Google Аналитике

3. Найти «Управление доступом к аккаунту» в столбце «Администратор»;

Управление доступом к аккаунтом

4. В разделе «Разрешения на уровне аккаунта» нажать на «+» и написать гугл-почту того, кому вы доверяете доступ;

Разрешение на уровне аккаунта

5. Поставить маркер в предложении об уведомлении новых пользователей по эл. почте. Таким же образом отметить остальные нужные разрешения;

Добавление разрешений

6. Нажать “Добавить”.

GTM

Для успешного продвижения бренда в интернете неминуемое использование тегов. Это те самые ключевые слова, по которым пользователи находят нужные им материалы. Однако, мало кто знает, как ими управлять без особых навыков. Google Tag Manager не требует глубоких познаний в программировании, чтобы с ними работать, однако, помощь может всё-таки понадобиться в установке кода менеджера Google на страницу сайта.

Google Tag Manager — что это?

Внедрять, тестировать и анализировать разные элементы сайта без штатного разработчика бывает нелегко, особенно занимаясь несколькими проектами одновременно и используя не один сервис для аналитики. Поэтому в работе с сайтом нельзя обойтись без Менеджера тегов Google.
GTM – разработка компании Google, которая позволяет с помощью готовых шаблонов управлять HTML-тегами и с лёгкостью вносить в них изменения. Она упрощает настройку кодов для сбора данных Pinterest, LinkedIn, Facebook, Twitter, осуществляет кроссдоменное отслеживание, способствует успешной работе колл-трекинга от Google, а также других компаний. Помимо этого, с его помощью можно быстро подключить сервисы аналитики, использовать для оценки посетителями удовлетворенности сайтом Google Optimize и автоматически направлять в нужном направлении пользователя. Принцип цепной реакции Гугл Тег Менеджера также просто необходим для фиксирования любых взаимодействий пользователей с сайтом для последующего импорта данных на сервисы аналитики.

Google Tag Manager — преимущества

Открывая для себя GTM пользователи в самом начале могут оценить основные преимущества работы с сервисом, среди которых:
· Понятный интерфейс. Удобный функционал позволяет управлять тегами быстро и правильно. Встроенные опции позволяют вносить в них изменения, хранить в одном месте, удалять и многое другое.
· Быстрая загрузка. Множество тегов могут существовать вместе, не тормозя работу сайта, а загружаясь постепенно.
· Быстрый мониторинг сайта. Используя инструмент Google Tag Manager на сайте можно отслеживать количества отправленных заявок, кликов и прочих действий, а также за считанные секунды создавать и редактировать коды для отслеживания внешних ссылок.
· Безопасность. Чтобы активировать, заблокировать теги или задать им параметры не придётся лезть в «тело» сайта, а значит, он останется целым и невредимым.

Как самостоятельно открыть доступ GTM

Войти в аккаунт Google Tag Manager можно двумя способами:

1) На уровне аккаунта с правом отслеживать и администрировать остальных пользователей;
2) На уровне контейнера с правом просмотра, редактирования и публикации.

Для предоставления доступа в Менеджер тегов Google другим пользователям нужно выполнить следующие действия:

1. Авторизоваться;

2. Найти раздел «Администрирование» и перейти в «Аккаунт»;

Раздел "Администрирование"

3. Выбрать «Управление доступом»;

4. Нажать на «+» и добавить почту человека, которому вы хотите открыть доступ в GTM;

Открыть доступ через добавление почты

5. Определиться с разрешение.

6. Сохранить изменения.

Google Shopping

Формат товарных объявлений для пользователей интернетом в Украине является относительно новым, но уже демонстрирует высокие положительные результаты, что способствует повышению интереса рекламодателей к GS. С помощью данного обновления результаты поиска выдают рекламу товара с его визуализацией, ценой и ссылкой на страницу.

Что такое Google Shopping

Настроить таргетированную рекламу через Google Merchant Center значит принять правильное решение для продвижения своего товара или услуги. Фото продукции привлекает потенциальных покупателей куда эффективней, чем обычная контекстная реклама, так как человек сразу же видит перед собой желаемое.
Преимущества использования интернет-магазином сервиса Гугл Шопинг отображаются в понятном интерфейсе, возможности настройки фидов вручную и дополнительной интеграции с Google Ads по желанию рекламодателя. Среди положительных факторов сервиса стоит отметить также и то, что показы товаров не осуществляются, если их нет в наличии, что позволяет рекламодателям не тратить деньги на воздух и избавляет его от ежеминутного контроля количества продукции на складе.

Простая инструкция как открыть доступ в Google Shopping

Предоставить вход в аккаунт на платформе Merchant center можно только зарегистрированным пользователям Google. Для них есть возможность открыть доступ на 3-х уровнях:
1) Стандартный – базовые разделы аккаунта без разрешения вносить изменения в разделе «Пользователи» и «Программы».
2) Администраторский – полноценный доступ к управлению с учётом доступа к разделу «Пользователи»;
3) Без доступа, но с оповещением – на почту будут приходить уведомления об изменениях.
Что нужно сделать, чтобы открыть доступ в GS:
1. Войти в систему;

2. На панели найти «Инструменты», зайти через них в «Настройки»;

3. Выбрать «Доступ к аккаунту»;

Добавление доступа в GS

4. Нажать на кнопку «+» и добавить пользователей с указанием электронной почты;

Добавление пользователей

как должно выглядеть окно заполнения перед добавлением пользователя

5. Проставить галочки напротив нужного типа доступа и оповещений;

6. Сохранить.

В целом разработки компании Гугл достаточно эффективны и просты в использовании. Зная, что такое Google Ads, Google Analytics, GTM и Google Shopping, нельзя не интегрировать их в собственный бизнес. А чтобы позволить вносить корректировки в аккаунты и руководить ими не в одиночку, достаточно открыть доступ другому пользователю в несколько кликов.

часто задаваемые

вопросы

00 01 / 06
Что такое Google Ads?
Маркетинговый инструмент Google Ads, который помогает пользователю самостоятельно разместить объявление в любом месте ограниченной выдачи Гугла или на партнерских платформах в его медийной сети.
00 02 / 06
Что такое Google Analytics?
Маркетинговый инструмент, который собирает данные и хранит их на удалённом сервере компании Google. С помощью Google Analytics пользователи могут оценить популярность своих бизнес-сайтов и их разделов, изучить наиболее выгодные источники для привлечения посетителей, определить характеристики аудитории сайта, их активность и используемые устройства, а также провести анализ скорости загрузки страниц.
00 03 / 06
Что такое Google Tag Manager?
GTM – разработка компании Google, которая позволяет с помощью готовых шаблонов управлять HTML-тегами и с лёгкостью вносить в них изменения.
00 04 / 06
Что такое Google Shopping?
С помощью данного инструмента результаты поиска выдают рекламу товара с его визуализацией, ценой и ссылкой на страницу.
00 05 / 06
Как дать открыть доступ к Гугл Аналитике?
Неограниченное количество пользователей может получить доступ к аккаунту Google Analytics, но сначала администратор должен предоставить права доступа. Делается это просто. Что для этого нужно:1. Войти в систему;2. Если есть несколько аккаунтов, выбрать тот, к которому необходимо открыть доступ;
00 06 / 06
Как открыть доступ в Google Shopping?
Что нужно сделать, чтобы открыть доступ в GS:1. Войти в систему;2. На панели найти «Инструменты», зайти через них в «Настройки»;3. Выбрать «Доступ к аккаунту»;4. Нажать на кнопку «+» и добавить пользователей с указанием электронной почты;5. Проставить галочки напротив нужного типа доступа и оповещений;6. Сохранить.
Больше интересных записей:
Маркетинговые инструменты Google и их возможности
12.02.2021
3199 просмотров
Маркетинговые инструменты Google и их возможности
Смотреть
Как повысить органический трафик: 14 простых советов
06.11.2020
14956 просмотров
Как повысить органический трафик: 14 простых советов
Смотреть
Почему недостаточно отслеживать стоимость взаимодействия в Facebook?
16.02.2021
5053 просмотров
Почему недостаточно отслеживать стоимость взаимодействия в Facebook?
Смотреть

Оставьте заявку и получите
лучшее решение для Вашего бизнеса

наши

контакты