Лонгрид: знание про алгоритм Facebook в 2021 году. Лайфхаки и советы

15199 просмотров
2021-05-11

Использование социальной сети Facebook постоянно растет, но бренды замечают, что органический охват стремительно сокращается. Вот тут-то и появляется алгоритм Фейсбук.

Средний охват обычной публикации со страницы данной социальной сети составляет всего 5,2%. Частично это обусловлено изменениями, внесенными в алгоритм Facebook, который предпочитает контенту, размещенному на страницах, публикации пользователей.

Но максимизировать свои органические охваты всё ещё реально, используя наши советы и рекомендации.

Что такое алгоритм Facebook?

В сущности говоря, алгоритм Facebook не что иное, как метод площадки, благодаря которому она решает, когда и какие посты помещать в каналы пользователей.

Публикации демонстрируются не в хронологической последовательности. Платформа проводит оценку записи, прежде чем определить её в ленту согласно интересам пользователя. Система помещает записи, которые считает наиболее интересными определённому человеку, вверху его новостной ленты. Главная цель алгоритма — постоянно прокручивать посты, на которые следует положительная реакция.

Почему вам стоит знать по максимуму об алгоритме Facebook

Количество компаний, которые имеют свою страницу в этой социальной сети, составляют уже более 90 миллионов, по данным компании Facebook. Конкуренция крутая. И если вы не можете похвастаться значительным рекламным бюджетом, то, вероятней всего, вам будет нелегко добиться ошеломительных результатов.

Также можно не вносить весь свой бюджет на запуск рекламы в Фейсбук, а использовать преимущества органики охвата. Это вполне реально при условии, что автор контента понимает, как следует работать с алгоритмом, публикуя то, что с большой вероятностью выйдет на верхние позиции в лентах целевой аудитории.

Как работает алгоритм Facebook в 2021 году

Как работает Фейсбук в 2021?

 

Алгоритм собирает все данные по интересам пользователя в сети и ранжирует их согласно степени вероятности последующего взаимодействия человека с ними.

Он повышает количественное значение новостей в ленте, которые могут заинтересовать конкретного человека, и прячет те, что были бы ему не особо интересны. Понимает робот это благодаря отслеживанию регулярности взаимодействий с тем или иным контентом, на основе чего оценивает и ранжирует следующие сообщения.

4 фактора ранжирования новостной ленты алгоритма Facebook

Факторы сортировки новостей в ленте разделены на такие четыре группы:

Ресурсы

Ресурс — это то, что социальная сеть называет всем своим контентом на площадке. Например, записи от подписчиков и друзей, группы, на которые вы подписываетесь, и страницы, на которых вы отметили “нравится”, — все это элементы ваших ресурсов или вашего “инвентаря”.

Ранжирующие сигналы

Сигналы — составляющая алгоритма, которую вы действительно сможете контролировать, в отличие от остальных. Они делятся на две категории: пассивные и активные.
Пассивные сигналы — это параметры, к которым относятся время запуска поста и просмотра, разновидность истории и т. д.
Активные сигналы — это конкретные действия, что способствуют вовлечению аудитории, отслеживают комментарии, лайки, репосты.
Алгоритм Facebook выделяет наиболее важные взаимодействия. Поэтому он ставит в приоритет активные показатели, поскольку те стимулируют значимое поведение.
Базовые ранжирующие сигналы, которые вам следует учитывать при разработке своего контент-плана:

  1. Вовлечение
    — Лайки и комментарии;
    — Взаимодействие со страницей, которую отметили у себя друзья;
    — Поделиться публикацией в Messenger;
    — Ответы на комментарии к видео.
  2. Отношения
    — С кем взаимодействуют люди;
    — Степень заполнения профиля;
    — Взаимодействие между пользователями.
  3. Тип содержимого
    — Вид записи (видео, ссылка, изображение);
    — Насколько информативен контент;
    — Время, потраченное на пост.
  4. Новизна
    — Новые сообщения отображаются первыми;
    — Дата публикации;
    — Сколько сейчас времени;
    — Технологии (какая модель телефона, способ подключения к Всемирной сети).

Также мы выделили самые значимые ранжирующие факторы, а это:

  • Публикацией поделились в мессенджере;
  • Большое количество ответов на комментарии людей к видео;
  • Добавление комментариев или лайков к фотографиям;
  • Взаимодействие с публикацией компании, опубликованной вашим другом.

Прогнозы

Прогнозы по работе Фейсбук

Вот вы однажды искали «свитер для кошек», и ваша лента заполнена сообщениями и рекламой, демонстрирующими всю последнюю кошачью моду? Это пример упорного труда предсказаний и прогноза алгоритма рекламы в Фейсбуке.
Прогнозы имеют широкий диапазон влияния, где есть не только реклама, которая отображается для аудитории. Кроме этого происходит оценивание пользовательского профиля, поведения, на основе чего система решает, что демонстрировать в определённой ленте новостей Facebook. Прогнозы позволяют собрать ту информацию, которая ответит на вопросы “что человеку нравится?” и “что не нравится?”, чтобы в конечном счёте выводить для него только полезный и интересный контент.

Оценка релевантности

Социальная сеть присваивает каждому фрагменту контента балл, который определяет, насколько он актуален для того или иного человека. Чем выше оценка контента, тем больше вероятность того, что он будет размещён в ленте. Публикация будет получать разные результаты для нескольких пользователя, на что влияет их степень заинтересованности предложением.

А также, мы собрали для вас типичные ошибки, которые стоит избегать используя продвижение на фейсбук. Читайте и внедряйте у себя правильные элементы продвижения.

Обновления алгоритма Facebook на 2021 год

Панель фильтра подачи

Владельцы профилей в социальной сети могут использовать новую панель фильтров ленты, чтобы изменить порядок отображения новостей в их ленте. Люди могут выбрать один из следующих способов выдачи:

  1. Контент с алгоритмическим ранжированием;
  2. Последние новости;
  3. Новые публикации их близких друзей и обновления страниц, на которые они подписаны.

Приоритет оригинальных и информативных источников

Facebook ответил на призывы к содержательным, оригинальным и правдивым новостям путем обновлений, в которых приоритет отдается содержанию историй с оригинальными источниками и публикациями.

Влияние Apple на рекламу в Фейсбуке

Обновление Apple IOS 14 предоставляет пользователям возможность разрешить или запретить совместное использование данных. В компании Facebook провели исследование, результаты которого подтвердили, что вследствие рассматриваемых изменений продажи компаний снизились на 60% на каждый доллар, использованный на настройку рекламы в соцсети Facebook.
Кстати, для желающих узнать, какие показатели в рекламе нужно отслеживать, у нас есть соответствующая статья, которую можно прочесть здесь.

7 советов по работе с алгоритмом Facebook

Советы по работе с Фейсбук

Секрет успешной работы с алгоритмом — его понимание.

Суть в том, что, рекламируя значимую публикацию, следует избегать приманки для вовлечения и сфокусироваться на целевой аудитории. Это элементарные правила грамотного увеличения органического охвата.

Несколько рекомендаций, что для этого нужно делать:

Старайтесь избегать ошибок

В процессе того, как алгоритм развивается, т. е. становится более интеллектуальным, он выделяет «приманку к вовлечению» в качестве искусственного повышения рейтинга контента. К таким сообщениям относятся:

  • Clickbait (посты с призывом перейти по ссылке или те, что побуждают пользователей кликать на сенсационную или ложную информацию);
  • Лайк-байты (сообщения, которые напрямую мотивируют поставить лайк, оставить отзыв или сделать репост);
  • Посты с гибридными моделями взаимодействия (проголосуй своим лайком в комментариях и т.д.).

Враждебно алгоритм относится и к некоторым другим типам контента, а это:

  • Сообщения со спамерскими ссылками (с анкорами кликбейта, ссылами на переполненную рекламой страницу);
  • Не уникальный текст, картинки, дублирующиеся на других источниках;
  • Текстовые публикации (без картинок);
  • Страницы, что не несут пользы читателю, а только побуждают что-то купить (без использования информационных, развлекательных, образовательных элементов).

Общайтесь со своей аудиторией

Не стоит рассчитывать, что запуск публикации является конечным действием, что принесет ожидаемый результат. Важной составляющей успеха является взаимодействие с аудиторией.
Любые комментарии и сообщения, которые являются реакцией на новый пост, вовремя должны быть замечены модератором, который сможет дать грамотный и адекватный ответ на признание, вопрос и т. д. Если не следовать этой схеме или уделять внимание выборочному человеку, репутация бренда в сети снизится, а владелец страницы упустит возможность наладить отношения с потенциальным клиентом, которые мог бы повысить конверсии, количество оставленных заявок.
Преимущество алгоритм Facebook отдаёт обмену целевой информацией между пользователями. Это значит, что контент, который отправляется со страниц людям, не так привлекателен для системы. На этом можно здорово выиграть, если правильно поставить цели и задачи, которые в результате создадут контент, мотивирующий читателей взаимодействовать со своими друзьями. Они могут делиться записью в приватных переписках или же выставлять её у себя на аккаунте для публичного просмотра.

Заставьте свою аудиторию взаимодействовать друг с другом

Публикуйте то, что вызывает массовый интерес у вашей аудитории и “включает” сарафанное радио. Согласно информации от всемирно известной социальной сети, алгоритм работает по принципу «логики действий», чтобы ранжировать выше те публикации, о которых много говорят.

Получайте больше реакций, а не просто лайков

Теперь, когда вероятность реакции возросла, многие заблуждаются, считая, что они более значимы, нежели лайки. Чтобы получить фидбек от аудитории, необходимо стараться воздействовать в сообщении на их эмоции.

Выбирайте правильное время для публикации

Время и новизна не просто так появились в списке главных сигналов ранжирования. На то была веская причина. Алгоритм Фейсбук продолжает подчеркивать значимость этих критериев.
Не смотря на то, что публикации показываются в ленте не в хронологическом порядке, самые новые из них всё равно имеют наибольшие шансы оказаться в списке первых.
Аудитория продолжает в первую очередь интересоваться тем контентом, что демонстрируется в социальной сети на первых позициях хроники Facebook. Исходя из этого можно с уверенностью сказать, что вам следует проверять свою аналитику, чтобы узнать оптимальное время публикации в вашем случае.
Показатели Facebook меняются, поэтому отслеживать указанные параметры нужно время от времени в обязательном порядке.

Публикуйте истории в социальной сети

Делиться историями — чуть ли не единственный способ обойти ограничения алгоритма Facebook. Поскольку данная функция никак не относится к новостной ленте, с её помощью можно схитрить и провернуть то, что не даёт сделать система с публикациями.
Facebook ежедневно просматривают Stories более 500 миллионов человек. В этих коротких видеороликах удаётся привлечь как можно больше внимания и получить максимальный профит. Поэтому нельзя игнорировать такой полезный и простой инструмент, что может здорово повлиять на органический охват.

Выходите в прямой эфир на Facebook

Прямой эфир на Фейсбук — несложный и эффективных путь прямого общения с публикой. Эффективность видео Facebook Live в 6 раз больше стандартных видео.
Это идеальный вариант взглянуть на свой контент со стороны, поскольку алгоритм Facebook будет показывать живые трансляции, которые привлекают большое количество прямо или косвенно заинтересованных в вашем предложении зрителей.

Заключительные мысли о работе с алгоритмом

Как разобраться с рекламным кабинетом Фейсбук

Алгоритм Facebook неустанно меняется. Возможно, нам не удастся разобраться в нём до конца, следуя этим советам, стоит начать делать все возможное, чтобы заставить его работать на вас.

Напутственный совет: если следить за изменениями алгоритма Facebook не получается так легко, как об этом везде пишут, сосредоточьтесь просто на изучении своей публики и разработке контент-стратегии, соответствующей их потребностям и интересам. Вероятней всего, создания информативного и качественного контента будет достаточно, чтобы вы получили бесценные осмысленные реакции от вашей целевой аудитории.

часто задаваемые

вопросы

00 01 / 03
Что такое алгоритм Facebook?
В сущности говоря, алгоритм Facebook не что иное, как метод площадки, благодаря которому она решает, когда и какие посты помещать в каналы пользователей.Публикации демонстрируются не в хронологической последовательности. Платформа проводит оценку записи, прежде чем определить её в ленту согласно интересам пользователя. Система помещает записи, которые считает наиболее интересными определённому человеку, вверху его новостной ленты. Главная цель алгоритма — постоянно прокручивать посты, на которые следует положительная реакция.
00 02 / 03
Как работает алгоритм Facebook в 2021 году
Алгоритм собирает все данные по интересам пользователя в сети и ранжирует их согласно степени вероятности последующего взаимодействия человека с ними.Он повышает количественное значение новостей в ленте, которые могут заинтересовать конкретного человека, и прячет те, что были бы ему не особо интересны. Понимает робот это благодаря отслеживанию регулярности взаимодействий с тем или иным контентом, на основе чего оценивает и ранжирует следующие сообщения.
00 03 / 03
Контент, за который Фейсбук может забанить
Сообщения со спамерскими ссылками (с анкорами кликбейта, ссылами на переполненную рекламой страницу);Не уникальный текст, картинки, дублирующиеся на других источниках;Текстовые публикации (без картинок);Страницы, что не несут пользы читателю, а только побуждают что-то купить (без использования информационных, развлекательных, образовательных элементов).
Больше интересных записей:
SEO-продвижение стоматологии: Кейс раскрутки стоматологической клиники в ТОП-1
10.01.2022
17204 просмотров
SEO-продвижение стоматологии: Кейс раскрутки стоматологической клиники в ТОП-1
Смотреть
Дарим от $150 на SEO-услуги только в феврале
06.02.2018
17321 просмотров
Дарим от $150 на SEO-услуги только в феврале
Смотреть
SEO и PPC – совместными усилиями к мегаприбылям
05.10.2018
2307 просмотров
SEO и PPC – совместными усилиями к мегаприбылям
Смотреть

Оставьте заявку и получите
лучшее решение для Вашего бизнеса

наши

контакты