Blog

Блог

Канун новогодних праздников – самое подходящее время для SEO?

24.12.2018

97 просмотров

Канун новогодних праздников – самое подходящее время для SEO?

Казалось бы, и черная пятница, и киберпонедельник  уже позади, а новогодние торжества уже «на носу» – не слишком ли поздно заниматься СЕО, результаты которого проявляются не так быстро, как нам хотелось бы? Ни в коем случае!

Даже в самую последнюю минуту можно внести некоторые изменения, способные повлиять на праздничный трафик или даже постпраздничный… но в следующем году может быть уже поздно… Итак, поговорим о том, какие возможности СЕО Вами еще не использованы в конце текущего сезона.

Актуальные ключевые слова

Самое простое, быстрое и очевидное решение в праздничном продвижении сайта – выделить среди ключевых слов, тематичных Вашему бизнесу постоянно, те, которые могут быть актуальны именно в эти предпраздничные дни. Обновите Ваш контент, включив эти слова в жизненно важные области.

Если внутренняя структура ссылок Вашего сайта хотя бы наполовину приличная, Google, скорее всего, отметит изменения в тегах заголовков и содержании текстов, и в течение нескольких дней вы уже заметите первые результаты.

Если у Вас сохранились данные за этот период прошлого года, воспользуйтесь ними. В Google Analytics идентифицируйте все страницы, на которых зафиксировано увеличение трафика в предпраздничный период. При помощи SemRush или подобных инструментов определите, по каким ключевым словам они высоко ранжировались в прошлом году, и смело включайте их в тег заголовка.

Кроме того, стимулировать выдачу Вашего ресурса в поисковых системах может обновление Главной страницы: добавьте туда ссылки на страницы с новыми ключами, особенно если Ваш сайт имеет очень разветвленную структуру и эти разделы не имеют прямых ссылок. Такие меры уже могут повысить авторитетность ресурса даже в относительно короткие сроки.

И, конечно, грех не воспользоваться промахами и достижениями конкурентов: проследите, какие их страницы наиболее посещаемы в этот период, какие ключевые слова приводят туда пользователей. Оцените возможность включения их в свои теги и контент в соответствующих разделах.

Еще один из вариантов привлечения дополнительного трафика – создание отдельной страницы «праздничные предложения» с тематичными ключами. Подробнее об этом и некоторых других способах привлечения посетителей мы уже говорили в статье ГОТОВЬ САНИ ЛЕТОМ,… И ОСЕННЮЮ РАСПРОДАЖУ ТОЖЕ.

Канун новогодних праздников – самое подходящее время для SEO?

Праздничные конкурсы

Не последнюю роль в продвижении Вашего сайта сыграет и сезонная кампания, направленная на материальное поощрение активности пользователей. И даже под конец сезона еще не поздно этим заняться.

Разумеется, большого влияния на трафик до окончания праздников она уже не окажет, но сработает на долгосрочный авторитет компании, а это те инвестиции, которые стоят потраченных усилий: изменения в поисковых запросах, связанных с праздниками, сыграют Вам на руку в следующем году.

Сезонная кампания может включать любые стимулы для пользователей участвовать в создании какого-либо праздничного контента для Вашего ресурса. Имеется в виду продукт, который Вы можете публиковать у себя на сайте, либо он может генерировать ссылки на Ваш сайт.

Золотым стандартом тут по праву считается фотоконкурс. Установите приз для клиентов за лучшее праздничное фото с Вашим хештегом, опубликованное в соцсетях. Или объявите среди своих подписчиков конкурс праздничных рецептов, необычного использования Вашей продукции, лучшего видеоролика с участием Вашего продукта и т.д. – полет творческой мысли и фантазии креативщиков компании.

При этом пользователи должны иметь естественную ссылку на страницу, где изложены условия конкурса. Затем эта же страницу будет заполнена пользовательским контентом и здесь же будет выставлен результат проведения конкурса. Но и это мероприятие вряд ли резко увеличит Ваши продажи уже сейчас и немедленно. Зато послужит  отличным заделом на будущий год, сработав на авторитет бренда.

Если сделать подобный конкурс ежегодной традицией, проводя его по одному и тому же URL-адресу, Вы сможете продолжать наращивать авторитет на своей праздничной конкурсной странице каждый год, добавляя новый контент и привлекая все больше внимания к своему ресурсу и своему продукту. А Ваши рейтинги будут расти вместе с Вашим

Канун новогодних праздников – самое подходящее время для SEO?

Восстановление прежних акций и праздников

Если Вы проводили какие-то предпраздничные акции в предыдущие годы, вполне вероятно, что еще можно извлечь выгоду из них и в текущем году, особенно, если приложить усилия для повторной оптимизации существующего контента.

К примеру, описанные выше конкурсы, которые можно сделать традиционными, повторяя каждый год и расширяя охват аудитории. Ведь нередко компании запускают успешную праздничную кампанию, а затем удаляют страничку по ее окончанию.

На первый взгляд, это вполне естественно, поскольку праздник прошел, и предложения больше не действуют. А по сути, удаление страницы – есть удаление страницы, которая уже заслужила некий SEO-авторитет у поисковиков.

К счастью, все можно восстановить, поместив страницу обратно по тому же URL-адресу. Повторно используйте предыдущий контент, предварительно обновив его для нового сезона. Соответственно, любые ссылки с внешних сайтов, которые все еще указывают на эту страницу, будут снова работать на ее продвижение, и любые данные, указывающие на нее поисковым системам, будут по-прежнему валидными для Google.

Если у Вас не сохранился контент, расположенный на этих ранее существующих страницах, можете воспользоваться интернет-архивом  Wayback Machine, который поможет восстановить утраченные материалы.

Вы также можете разместить ссылки на восстановленные страницы на своей homepage. И на будущее: вместо того, чтобы удалять страницу после праздников, лучше просто изъять ссылки на страницу из Вашей навигации по окончании рекламной акции и оставить сообщение пользователям о том, что предложения не действуют до следующего сезона.

Подытожим

Даже в самый канун праздников еще не поздно инвестировать в SEO. Обновление ключевых слов на Ваших страницах с помощью сезонных фраз по-прежнему может способствовать увеличению трафика в краткосрочной перспективе, а запуск предпраздничных конкурсов поможет Вам укрепить авторитет бренда в долгосрочной перспективе.

А уж если извлечете выгоду из прошлых праздничных акций и мероприятий, Вы «окажетесь на коне», оставив «в хвосте» всех своих конкурентов. Так чего же мы ждем?

Поделиться

  • share vk
  • share facebook