Как SEO влияет на копирайтинг и как копирайтинг влияет на SEO
Билл Гейтс в статье сказал: «Content is king». С тем, что наполнение сайта играет решающую роль в достижении цели, трудно не согласиться. Контент веб-ресурса подразумевает собой аудио и видео материалы, изображения, элементы пользовательского интерфейса и, конечно, текст.
Но насколько важно словесное наполнение и нужно ли ему уделять много времени?
SEO и копирайтинг
Разберемся, как взаимодействуют SEO и тексты. Оптимизация сайта представляет собой узконаправленную техническую деятельность по увеличению посещаемости интернет-ресурса с целью отыскать покупателей и заработать. К сегодняшнему дню специфика работы продолжает становиться всё более замудренной, а спрос на специалистов расти.
Оптимизатор должен хорошо понимать устройство и деятельность поисковых ботов, анализировать множество метрик и учитывать психологию пользователей интернета. Копирайтер же получает тщательно составленные технические задания и пишет необходимый контент. Таким образом веб-ресурс наполняется текстом. SEO-специалист, помимо определения задач для автора, работает с тегами, метаданными, утверждает карту сайта.
SEO-копирайтинг
SEO-копирайтинг – это продукт взаимодействия поисковой оптимизации и написания контента. Тексты для сайтов пишут уже не только ориентируясь на читателя, но и на ботов – сканеров, определяющих позицию веб-ресурса в поисковой выдаче. Такой вид написания материала строже, так как имеет конкретные рамки, указанные в техническом задании. SEO-тексты ориентированы на интернет, тесно связаны с HTML-разметкой.
Важно понять, что традиционный копирайтинг лучше справляется с удержанием аудитории на сайте, построением базы долгосрочных посетителей. «Приставка SEO-» делает так, что такой материал увидит большее количество людей. Лишь опытные автора могут написать захватывающую статью и внедрить в нее ключевые запросы для ботов так, что читатель их не заметит.
SEO-контент
Как уже можно было догадаться, что главная цель SEO-контента – привлечение трафика по поисковым запросам. При создании материала нужно учитывать следующие аспекты:
- ключевые слова: перед написанием автор должен ориентироваться на них. Так пишется текст, подходящий под интересы аудитории.
- Оптимизация. Эти семантические единицы («ключи») надо расположить незаметно: так, чтобы читалось легко и приятно.
- Структура текста. Материал должен быть логически организован, при необходимости ссылаться на другой релевантный ресурс. Так писатель помогает не только поисковым ботам, но и читателям.
Наиболее популярные виды SEO-контента
- Страницы продуктов — это главное «оружие» рядового интернет-магазина. Он может исполнять роль вместилища SEO-контента и быть объектом перенаправления по рекламной ссылке.
- Блоги — довольно простой способ пустить стабильный поток SEO-контента. Качественные посты в блогах интересны и не содержат навязчивой рекламы, а потому хорошо формируют лояльную аудиторию.
- Статьи и списки. Список является статьей, но в другой форме, например, «10 идей для рекламной акции» или «20 психологических приемов для деловых переговоров». Они значительно облегчают восприятие.
- Руководства (гайды) — это контент, подробно объясняющий, как делать что-либо. Часто публикуют сокращение или выдержку, требуя от посетителей заполнения формы, чтобы те могли прочитать полное руководство. Данный способ генерирует потенциальных клиентов, но уменьшает объем трафика.
- Инфографики или крупноформатные изображения, содержащие много данных по теме. Так как значительная часть информации подана в изображении, то она не воспринимается поисковыми системами. Поэтому придется постараться правильно оптимизировать оставшуюся часть страницы с текстом.
- Каталоги (справочники) — это полезная систематизация ссылок на сайты или ресурсы вокруг определенной темы. Например, блог здорового питания может создать каталог гастрономических магазинов с экологически чистыми продуктами.
Кого нанять?
Перед принятием решения о найме копирайтера для сайта нужно определиться минимум с двумя аспектами. Самый важный – цели. Обрисовать их нужно как можно конкретнее: увеличение продаж того или иного товара\ услуги, построение базы лояльных посетителей и т.п. Обязательно подтянутся множество более мелких целей.
Второй аспект – аудитория. Это объект вашей деятельности, поэтому знать его необходимо также четко, как и цель.
С количеством специалистов все проще. Если требуются ознакомительные или завлекающие и продающие тексты, то сайту достаточно одного копирайтера и подробно составленного технического задания. Будучи не знакомым с поисковым продвижением, то кроме копирайтера нанимайте SEO-оптимизатора. Специалист проведет анализ целевого ресурса, конкурентов, составит ТЗ для автора. При грамотном взаимодействии, постепенно сайт будут посещать больше потенциальных клиентов.
Вывод
Подводя итог, стоит упомянуть, что копирайтер, чувствующий текст, в связке с опытным SEO-оптимизатором способны вывести в топ выдачи любой технически оформленный сайт. Работа каждого важна, поэтому к поиску проверенных специалистов подойти нужно щепетильно. Закрыв же глаза на любой из аспектов, вы рискуете так и не привлечь должного внимания к вашему предложению.
часто задаваемые
вопросы
