Как повысить органический трафик: 14 простых советов
Доказано, что пользователи больше доверяют поисковой оптимизации, чем прямой рекламе и ссылкам, которые Google помечает как рекламу. Поэтому грамотно выполненная поисковая оптимизация, в совокупности с правильным выбором каналов продвижения и устранением технических неполадок, быстро принесут хороший результат, а высокий органический трафик — это высокие посещаемость и прибыль.
А чтобы вам было проще в этом ориентироваться, мы предлагаем 14 советов, как повысить количество посещений из органики с помощью простых и доступных инструментов и методов.
1. Разработайте свою собственную стратегию повышения органического трафика
Помните о том, что решение любой проблемы начинается именно с анализа ситуации и составления подробного плана действий. Создавать стратегию необходимо с учетом следующих этапов:
- постановка целей и задач;
- определение «слабых» мест сайта с помощью комплексного аудита;
- анализ конкурентной среды;
- устранение обнаруженных ошибок и проблем;
- выбор приоритетных методов как привлечь seo-трафик и повысить позиции сайта в поисковой выдаче;
- составление плана работы и расчет бюджета, на этом этапе мы рекомендуем подготовить контент-план;
- составление технического задания и выбор нужного специалиста;
- анализ результатов при помощи Аналитики Гугл.
Работы над тем, чтобы привлечь органический трафик на сайт – это длительный процесс, который существенно отличается от запуска контекстной рекламы. Так, например, контекстная реклама начинает работать сразу после запуска и перестает, как только вы перестаете за нее платить. А вот органическое привлечение будет работать продолжительное время и без дополнительных расходов.
2. Устранение технических ошибок сайта
Обнаружить и устранить технические ошибки на сайте можно с помощью следующих методов:
- самостоятельный аудит ресурса;
- комплексный SEO-аудит с привлечением профессионалов;
- использование платных или бесплатных сервисов.
Последний вариант – это хорошее решение на тот случай, если вы хотите быстро получить результат при минимальных финансовых вложениях. Сервисы вроде SEOptimizer позволяют в короткое время обнаружить ошибки в СЕО на сайте и других ключевых позициях.
Мы рекомендуем устранять обнаруженные ошибки самостоятельно или при помощи профессионалов. Зачем это нужно? Да хотя бы затем, что это сделает ваш веб-сайт максимально привлекательным для посетителей и поисковых систем. Проверка сайта дает возможность избавиться от дубликатов, ускорить загрузку, определить аффилиаты и решить много других проблем.
3. Мобильная версия сайта
Как показывают недавние исследования, более 60% пользователей сети смотрят онлайн-каталоги и оформляют покупки с помощью смартфонов. Поэтому, если ваш сайт не адаптирован под мобильную версию, вы теряете бесплатный поисковый трафик, а значит и прибыль. Чтобы это исправить, вы можете либо отдельно создать мобильную версию сайта, либо сделать адаптивный дизайн. Последний вариант удобнее тем, что сайт будет автоматически подстраиваться под экраны с разным разрешением (смартфоны, планшеты).
4. Грамотная внешняя и внутренняя оптимизация
Внешняя оптимизация
Она необходима для того, чтобы размещать ссылки на ваш ресурс на других площадках в Интернете. Их ещё называют трастовыми сайтами. Дело в том, что такие внешние ссылки, если они не закрыты от индексации, передают часть ссылочного веса на ваш сайт.
Грамотная работа с наращиванием внешней ссылочной массы строится на следующих принципах:
- высокий уровень доверия к трастовой площадке/сайту донору и низкий уровень спама обратных ссылок;
- строгое соблюдение правил размещения ссылок (включение ссылки в текст под соответствующим анкором);
- соответствие темам сайта-донора;
- частота размещения – наращивать ссылочную массу необходимо постепенно.
Что касается последнего пункта, важно знать тот факт, что поисковые системы относятся с недоверием к сайтам у которых резко увеличивается ссылочная масса. Такой скачок может стать причиной пессимизации сайта и резким падением его позиций в выдаче.
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация нужна для того, чтобы показать поисковой системе релевантность сайта, точнее его соответствие определенным запросам. Процесс состоит из следующих этапов:
- сбор семантики (ключевых слов);
- деление семантики на кластеры (группы);
- написание сео-оптимизированного контента с ключами, дополнительными словами и ссылками (если нужны);
- создание оптимизированных метатегов: Title, Description, заголовки, подзаголовки, а также теги картинок;
- проверка наличия файлов sitemap.xml и robots.txt, создание файлов, если это не было сделано в автоматическом режиме.
В процессе выполнения внутренней оптимизации очень важно убедиться в том, что и метатеги и весь контент содержат нужное количество сео-ключей, контент уникальный, а показатели заспамленности не превышают норму. Если использовать слишком много ключей, рискуете превысить рекомендуемые технические показатели текстов и попасть под фильтр поисковой системы.
5. Оптимизация URL-адресов
Для начала стоит рассказать о том, что такое ЧПУ. ЧПУ или на сленге веб-маcтеров «человеко-понятные урлы» — это URL адреса, которые состоят не из случайного набора цифр и букв, а содержат ключевые слова и отображают суть страницы, что делает их более понятными и приятными для пользователя.
Чтобы правильно оптимизировать URL-адреса, необходимо придерживаться следующих правил:
- не делайте их слишком длинными – достаточно около 3-5 релевантных слов, если ссылка будет длиннее – поисковая выдача все равно обрежет ее;
- вместо подчеркивания используйте дефис;
- следите за показателями спама – ключи в URL-адресе учитываются при проверке всей страницы на заспамленность/частоту ключа;
Помимо того, что оптимизация URL-адресов играет важную роль в общей картине поисковой оптимизации, такие адреса выглядят понятнее и привлекательнее для пользователей, соответственно, по ним вы получите больше кликов и трафик из поисковых систем.
6. Регулярное обновление контента
Это еще один важный фактор, который существенно влияет на рейтинг сайта. Мы имеем в виду не только размещение новых материалов, но и обновление тех, которые были размещены ранее. Такие простые действия — это оптимальный вариант как увеличить посещаемость сайта с поисковиков, путем повышения его авторитетности и актуальности в глазах посетителя.
Чтобы вам было легче работать с текстами, необходимо составить контент-план и придерживаться его. Так вы построите стратегию, которая позволит легко интегрировать новые ключевые слова и покажет, как увеличить поисковый трафик.
7. Ведение блога
Даже если у вас обычный интернет-магазин электроники, наличие блога – это дополнительная возможность продвинуть сайт, если не по коммерческим, то по информационным запросам. Кроме того, наличие на веб-ресурсе блога с интересными статьями, полезными обзорами или рекомендациями, добавляет сайту авторитета в глазах пользователя и повышает шансы того, что он что либо купит товар, либо оформит заказ на вашем ресурсе.
Что касается контента, то в блоге можно размещать как чисто информационные материалы, так и короткие статьи с видеообзорами. Иными словами, вы можете публиковать все, что привлечет внимание пользователя и представит ваш товар или услуги в выгодном свете. Также, если вы пишете статьи в блог, рекомендуем сразу добавлять в них ссылки на соответствующий товар или услугу, чтобы заинтересованный читатель мог сразу перейти, ознакомиться с преимуществами товара/услуги и оформить покупку.
8. Экспертность и уникальность контента
Если вы будете размещать на сайте неуникальный контент, то, как минимум, получите претензии от его владельца. А как максимум – это не даст ничего положительного в плане ранжировки сайта, поскольку поисковая система учитывает такой критерий как уникальность.
Поэтому нужно создавать интересный, грамотно оптимизированный и полезный пользователю контент. Только так вы получите хороший поисковый трафик. Мы также не рекомендуем забывать о таком критерии как экспертность текста. Дело в том, что поисковые системы обращают внимание не только на наличие ключей и оптимизацию текста, они также учитывают тот факт, насколько контент полезен, релевантен запросу и актуален.
Например, если информация недостоверная, устаревшая или плохо подана, посетители быстро покидают страницу, а большое количество отказов отрицательно сказывается на ранжировке.
9. Продвижение в социальных сетях
Даже если у вас есть свой сайт, социальные сети все равно остаются эффективным инструментом для привлечения посетителей. В них вы можете создавать объявления, собирать целевую аудиторию, оповещать об акциях и обновлениях и другими путями побуждать потенциальных клиентов перейти на сайт.
Но, перед тем, как запускать кампанию в социальных сетях, мы рекомендуем для начала провести анализ конкурентов и посмотреть на ситуацию со стороны обычного пользователя. Это поможет вам понять, как поднять трафик на сайте путем создания интересных постов, которые будут не только рекламировать товар или услугу, но и привлекать внимание пользователя и побуждать его ставить лайк или делиться записью, что обеспечит расширение охвата и бесплатную рекламу.
10. Анализ конкурентов
Чтобы выиграть любое соревнование, нужно знать о том, что происходит у конкурентов. В данном случае, вам пригодится проведение аудита, по итогам которого вы сможете:
- правильно определить кластер ключевых слов, по которым нужно выполнять SEO-продвижение сайта;
- отслеживать все новости, события и обновления у прямых конкурентов;
- рассчитывать бюджет на рекламу и планировать другие стратегические задачи.
Для проведения аудита можно задействовать большое количество различных инструментов, начиная с онлайн-сервисов и анкет, и заканчивая анализом целевых групп в социальных сетях. Полученная информация пригодится для построения стратегии оптимизации сайта.
11. Пресс-релиз на сторонних ресурсах
Если вы будете регулярно публиковать пресс-релизы на других популярных веб-ресурсах, это дает несколько преимуществ:
- привлечет на ваш сайт сео трафик с других площадок;
- поможет нарастить внешнюю ссылочную массу.
Дело в том, что пользователи, которые посещают новостные сайты, часто переходят по ссылкам на другие ресурсы. Единственный недостаток заключается в том, что размещать такие публикации довольно проблематично, поскольку они должны быть высокого качества, а новостной ресурс – проверенным и с хорошей посещаемостью.
12. Используйте ньюсджекинг (Newsjacking)
Так называется одна из разновидностей маркетинга, суть которой заключается в использовании реальных событий в целях продвижения определенного бренда или продукта. Такая ненавязчивая реклама не вызывает у пользователей раздражения, а в отместку они часто переходят на сайт по поисковым запросам, через новостные порталы или агрегаторы.
Главное грамотно связать воедино само событие и продвигаемый товар. В противном случае получите много отказов и падение позиций в поисковой выдаче.
13. Настройка email-маркетинга
Информирование через почту уже много лет подряд подтверждает свою эффективность. Благодаря ему вы получите возможность напрямую общаться с клиентами и поймете, как поднять посещаемость сайта с помощью обычной рассылки. Чтобы собрать базу для рассылки, не обязательно проводить масштабные исследование или перекупать ее, как делают это некоторые компании. Вам можно просто разместить на сайте простую форму с добровольной регистрацией или подпиской. Те посетители, которые заинтересованы в ваших товарах или услугах, оставят свои контактные данные.
14. Рассылка в мессенджерах
Это примерно то же самое, что и рассылка по электронной почте. Но, по статистике, сообщения отправленные в таких популярных мессенджерах как Facebook, Messenger, Snapchat или WhatsApp, открываются намного чаще. Как правило, смартфоны всегда находятся под рукой, поэтому люди чаще открывают и просматривают сообщения, даже если это рекламные материалы. Но, перед тем, как начать рассылку, настоятельно рекомендуем получить на это согласие получателя. В противном случае он может просто заблокировать вас.
Подытожим
Грамотно выполненные внешняя и внутренняя оптимизация, дополненные устранением технических ошибок, улучшением юзабилити и активной работой в социальных сетях и мессенджерах – это основные инструменты, которые позволят увеличить органический трафик естественным путем. Некоторые из этих задач вы сможете выполнить самостоятельно, для других лучше привлечь опытных специалистов. Одно мы скажем точно – правильная реализация гарантирует долговечный эффект в виде повышения трафика, продаж и притока новых клиентов. Ну а если вам будет нужна помощь специалистов для проведения таких работ – мы в Bonum поможем вам с этим!
часто задаваемые
вопросы
Получите бесплатный экспресс-аудит
на предмет ошибок оптимизации
