Что такое копирайтинг и какой он бывает
Копирайтинг – калька от английского слова «сopywriting», что значит – писать статьи. В отличие от журналистики, тексты копирайтера призваны рекламировать продукт или услугу.
С активным развитием бизнеса в интернете появилась острая необходимость наполнять сайты уникальным контентом для занятия лучших позиций в поисковой выдаче. С тех самых пор началось интенсивное развитие копирайтерской деятельности.
Виды копирайтинга
Копирайтеры не могут писать хорошо на все темы. Хотя новички с этого начинают перед тем, как найти тот контент, в котором они преуспевают. Далее следует описание наиболее распространенных видов копирайтинга.
Продающий
Самый востребованный тип писательства на просторах коммерческого Интернета, чаще всего представляет собой:
• текст в рекламе;
• статьи с неочевидной рекламой онлайн или в журналах;
• описания товаров и категорий.
Копирайтеры, пишущие для продаж, должны учитывать психологию аудитории, понимать ее вкусы, писать творчески и убедительно. Также важно уметь эффективно конвертировать большое количество информации в лаконичный и легко усваиваемый текст. Авторы продаж подробно изучают сведения о предмете и извлекают наиболее существенные детали. Разумеется, отличная грамматика обязательна, поскольку ошибки могут создать впечатление несерьезной и условно дешевой компании.
SEO-копирайтинг
Каждый бизнес, который хочет эффективно работать в интернете, должен включать поисковую оптимизацию (SEO). Это стратегическое использование ключевых слов и клиентских запросов, которые помогут товарам или услугам быть найденными через поисковую выдачу Google или подобных систем. Поэтому SEO можно найти только в онлайн-контенте, например:
• веб-контент;
• описание продуктов.
В этой области стратегическое мышление имеет решающее значение. Копирайтер должен использовать поисковые термины, рождающиеся в головах в целевой аудитории. Создавая SEO-контент, специалист использует креативность и исследовательские навыки. Тем не менее, важно оценивать читабельность текста и не перегружать его терминами: никто не хочет читать контент, явно набитый ключевыми словами. И Google тоже.
Информационный копирайтинг
Чтобы иметь привлекательный контент, вам нужно будет рассказать историю через товары или вокруг вашей ключевой услуги. Например, если вы продаете маски для сна, поделитесь секретами комфортного сна, личными историями людей, которые значительно улучшили свое самочувствие благодаря правильному выбору таких аксессуаров. Но создавая контент для блогов, онлайн-журналов и даже социальных сетей, в центре ставится не продукт, а построение отношений с вашей потенциальной аудиторией. В этом плане наилучший подход – дать читателям интересную, полезную и уникальную информацию. Это побуждает гостей ресурса возвращаться, будучи уверенными, что их не завалят рекламой.
Технический копирайтинг
Существует еще один менее ориентированный на продажи вид копирайтинга – технический. Цель по-прежнему состоит в создании контента, освещающего достижения компании или правильное использование продукта. В этом случае материалы представлены как:
• государственная документация;
• отраслевые руководства;
• углубленные технические документы.
Такая деятельность требует глубокого знания предмета или готовности проводить исследования. Тематика включает такие области, как наука и окружающая среда, здравоохранение, маркетинг, финансы, политика и др. Технический контент должен быть всеобъемлющим и в то же время понятным.
Креативный копирайтинг
Креативный (творческий) копирайтинг – с ним мы больше всего знакомы благодаря медленно угасающему телевидению. Данный вид используется в:
• джинглах и рекламе (ТВ и радиоэфир).
Здесь ценится понимание психологии покупателя и способность быстро придумывать лозунги и фразы, которые могут стать культурными ссылками.
Рекламный копирайтинг
Суть данного вида заключается в создании положительной и даже притягательной репутации для компании и товаров. Для этого пишут и выпускают статьи и пресс-релизы, призванные повысить осведомленность о новом товаре или услуге. Крупные компании и бренды этот прием используют в связке с медийной рекламой.
Рекламный копирайтинг подойдет и для устранения последствий негативной рекламы. Поскольку правила в маркетинге меняются быстро, писатели-рекламщики должны иметь гибкое мышление.
Рерайтинг
Хотя цели у рерайтинга те же, принципы работы отличаются кардинально. Если копирайтер анализирует сырой материал, подходит творчески с целью представить тему в новом свете, то у рерайтера цель довольно простая – переписать готовый текст с сохранением смысла и стопроцентной уникальностью во избежание нарушений в авторском праве. Такая услуга оказалась очень полезной в условиях необходимости быстрого наполнения сайта контентом «для галочки».
Альтернативная классификация видов копирайтинга от Фионы Макэкрейн
Деление копирайтинга на виды условно и зависит от мнения автора. Для наглядности ознакомьтесь с классификацией американской писательницы и контент-менеджера Фионы Макэкрейн.
Статьи для сбора информации о клиенте
Цель такой статьи – просто получить информацию о потенциальном клиенте. Суть призыва к действию в том, чтобы посетитель передал свои данные, такие как имя и адрес электронной почты.
Такой вид копирайтинга часто используется на одностраничных веб-сайтах (лэндингах), а также в электронных письмах для рассылки с целью получить больше клиентов.
Статьи для побуждения к покупке
Цель проста – убедить клиента купить ваш продукт или услугу. Автору приходится быть сверхубедительным, привлекать внимание и работать с возражениями.
Вовлекающие статьи
Здесь необходимо привлечь вашего целевого клиента к участию. Для этого предварительно нужно определить, какие действия вы хотите от потенциальных покупателей.
Вывод
Вам нужно продать товар или создать неповторимое впечатление о компании? Для того чтобы услуги копирайтера выгодно окупились, следует определиться с вашими целями, исходя из которых, выбрать автора, сильного в том или ином направлении.
Не стоит недооценивать текстовое наполнение сайта. Оно должно быть качественным. Делегируя такие задания профессионалам, владелец бизнеса сэкономит десятки часов личного времени, а в результате получит «рабочие» тексты, которые помогут товару найти своих покупателей в бесконечном океане информации.
часто задаваемые
вопросы
