11 проверенных способов повышения вашего органического CTR в Гугл

3227 просмотров
2020-12-20

Как вы думаете, есть ли способ получить больше органического трафика на сайт, не вкладывая усилия в повышение его рейтинга? Да, такой способ есть! Дело в том, что повышение органического CTR – это гарантированное повышение посещаемости сайта, которое не требует повышения рейтинга. Вам не нужно будет создавать больше ссылок или писать больше сео-текстов. Достаточно выполнить обычную оптимизацию рейтинга поисковой сети. И в этой статье мы расскажем об 11 способах, с помощью которых можно это сделать.

Что такое CTR и почему он так важен?

CTR – это отношение количества пользователей, нажимающих на рекламное объявление, к общему числу его показов. Его еще называют органическим рейтингом кликов или коэффициентом кликабельности.
Повышение CTR важно сразу по нескольким причинам:

  1. Дает увеличение посещаемости вашего сайта, не требуя повышения его рейтинга в поисковой выдаче.
  2. Доля кликов, которые вы получаете из Гугл, постоянно снижается. На это влияют SERP (Search engine results page) и тот факт, что поисковая система делает платную рекламу похожей на бесплатную, но при этом вам нужно выжать максимум из поискового трафика.

Так как улучшить органическую кликабельность? Ниже мы привели 11 советов от опытных специалистов, следуя которым вы легко сможете повысить CTR на вашем сайте.

  1. Определите контент, у которого самый низкий CTR


Для начала вам нужно зайти в Google Search Console, скачать и проанализировать трафик. Затем перейдите на вкладку «Performance», убедитесь в том, что выбрали запросы и установили средний показатель CTR.

Многие специалисты сортируют запросы по количеству показов, а затем отмечают запросы, у которых показатель ниже, чем средний выставленный для сайта. Затем анализируют эти запросы, чтобы определить, как улучшить их показатели.

  1. Исправьте каннибализацию ключей

Одна из самых распространенных проблем, которые встречаются при некачественной сео-оптимизации – это каннибализация ключевых слов. Это явление, когда много целевых страниц оптимизируются по одним и тем же ключевым словам. В итоге получается, что несколько страниц вашего сайта соревнуются между собой по заданным ключам и убивают свой собственный трафик. В результате SEO продвижения, каждая из них получает меньше влияния, конверсий и просмотров, чем получала бы одна целевая страница с этими ключами.

Чтобы обнаружить каннибализацию исправить ее и повысить кликабельность сниппета, можно воспользоваться сервисами Ahrefs / SEMrush.

  1. Создавайте креативные заголовки и метатеги

Многие сео-оптимизаторы часто не задумываются над тем, как повысить CTR не прибегая к техническим уловкам. Дело в том, что люди в результатах выдачи не видят ничего, кроме метатегов, поэтому, если хотите, чтобы они на них нажимали и переходили на сайт, делайте их интересными и удобными для чтения. Вот несколько советов, как проапгрейдить ваши метатеги и заголовки:

  • Рекомендуем избегать тяжелых заголовков, поскольку это не просто скучно и может снизить количество кликов, но и современные поисковые алгоритмы понимают, что такие теги и заголовки созданы исключительно для продвижения, а не для удобства пользователя.
  • Используйте скобки. Специалисты сервиса HubSpot провели исследование, которое показало, что использование скобок в заголовках повысило количество кликов на 40%.
  • Используйте цифры. Исследование Conductor продемонстрировало, что использование цифр позволяет повысить ЦТР на 36%.
  • Указывайте текущий год. Владелец интернет-маркетинговой компании Брайан Дин (Backlinko) провел на эту тему исследование, которое дало положительный результат.
  • Тестируйте заголовки. Это можно сделать в рекламе PPC, сообщениях Facebook или другой социальной сети. Вы также можете использовать анализатор заголовков.

Мы также рекомендуем не бояться менять названия, чтобы подобрать то, что будет действительно работать и повысит показатель кликабельности.

  1. Используйте ЧПУ

Стоит ли вообще говорить о том, что понятный описательный URL с конкретным слагом имеет важное значение?

URL каждого сайта состоит из нескольких компонентов: доменного имени сайта и описательной части, которая указывает на страницу или раздел. И, как показывает статистика, пользователи гораздо охотнее переходят на сайты, у которых в описательной части URL стоит не рандомный набор цифр, а понятные пользователю слова.

Кроме того, такие URL больше нравятся поисковым ботам, потому что им легче понять тему страницы.

  1. Оптимизируйте Description

Подумайте о том, что пользователь должен видеть в этом теге, чтобы нажать на ссылку и перейти на ваш сайт. Description должен быть актуальным, рекомендуем также использовать эмоционально индексированную лексику вроде «мгновенно», «быстро», «доступно» и следовать перечисленным выше рекомендациям для заголовков.

Устанавливайте больше точек соприкосновения между заголовком и Description, чем их больше, тем выше будет CTR кликабельность.

  1. Используйте структурированную разметку

Теперь рассмотрим более простой метод — проверим разметку. Да, это банально и просто, но все же давайте пройдемся сверху вниз по тому, что вы видите на сайте.

Схема должна выглядеть следующим образом:

  • Организация
  • Лицо/человек
  • Локализация бизнеса
  • Продукт и предложение
  • Хлебные крошки
  • Статьи
  • Видео
  • События
  • Ответы на часто задаваемые вопросы

Все это позволяет сделать ваше объявление более видимым в поисковой выдаче, что привлекает больше кликов и переходов.

Дальше поговорим о том, что такое CTR в рекламе и как его повысить.

  1. Подключите рекламу PPC

Один из эффективных, но мало используемых способов быстро повысить ЦТР – это применение РРС. Для этого вам нужно определить ключевое слово с низким коэффициентом и запустить по нему платное поисковое объявление.

Это позволит не только повысить трафик, но и протестировать разные заголовки и описания, чтобы определить оптимальный вариант. Затем вам останется только применить готовое решение.

  1. Используйте положительные или отрицательные заголовки

Доказано, что использование положительных или наоборот отрицательных настроений дает больше откликов, чем нейтральные заголовки. А значит, эмоционально окрашенные заголовки ― это хороший способ как увеличить CTR.

  1. Применяйте регистры в заголовках

Главные слова нужно писать с большой буквы в верхнем регистре, а все второстепенные ― в нижнем. Большинство второстепенных и основных слов пишутся строчными буквами. Это небольшое изменение положительно сказывается на количестве кликов. Использование заглавного регистра зачастую связано с более высоким CTR, потому что оно выделяет заголовок.

  1. Структура контента для выделенных описаний (featured snippets)

Выделенные описания ― это отдельные куски информации, которые четко отвечают на определенный вопрос и появляются в топе поисковой выдачи. Например, если вы ищете, что такое показатель CTR, после введения соответствующего запроса в самом верху результатов поиска появится окно с кратким ответом на вопрос, а в сниппетах это будет выделено шрифтом. Таким образом вы видите, что на вашем сайте есть контент, информация или услуга, которая вам нужна и переходите из описания сразу на сайт.

Проведенное HubSpot исследование показало, что применение этого метода увеличило CTR ключевых слов больше чем на 114%. Но мы также рекомендуем тщательно следить за тем, чтобы часть контента в выделенном описании соответствовала тому, как этот контент выглядит на вашем сайте.

  1. Увеличивайте скорость загрузки страницы

На первый взгляд это может показаться не самым лучшим способом как поднять CTR, но, учтите, что клик засчитывается за переход только тогда, когда пользователь дождался окончания загрузки страницы. Если страница загружается слишком медленно, пользователь просто покинет сайт.

Анализируя контент на сайте, учитывайте также и другие показатели взаимодействия с пользователем. Например, процент отказов.

Органический CTR в Гугл имеет решающее значение для успеха, если речь идет о рейтинге или конверсии. Помните о том, что, хоть конверсия и не растет без работы над рейтингом, рейтинг не имеет большого значения для трафика, который обеспечивает конверсию.

часто задаваемые

вопросы

00 01 / 03
Что такое CTR?
CTR – это отношение количества пользователей, нажимающих на рекламное объявление, к общему числу его показов. Его еще называют органическим рейтингом кликов или коэффициентом кликабельности.
00 02 / 03
Почему важен CTR?
Дает увеличение посещаемости вашего сайта, не требуя повышения его рейтинга в поисковой выдаче.Доля кликов, которые вы получаете из Гугл, постоянно снижается. На это влияют SERP (Search engine results page) и тот факт, что поисковая система делает платную рекламу похожей на бесплатную, но при этом вам нужно выжать максимум из поискового трафика.
00 03 / 03
Как повысить органический CTR?
1. Определите контент, у которого самый низкий CTR2. Создавайте креативные заголовки и метатеги3. Оптимизируйте Description4. Подключите рекламу PPC5. Увеличивайте скорость загрузки страницы
Больше интересных записей:
Leaflet — альтернатива Гугл картам?
31.07.2018
5062 просмотров
Leaflet — альтернатива Гугл картам?
Смотреть
10 заблуждений в SEO, которые можно забыть
07.09.2021
567 просмотров
10 заблуждений в SEO, которые можно забыть
Смотреть
Ремаркетинг VS Ретаргетинг. Одно и то же или есть разница?
23.11.2020
11127 просмотров
Ремаркетинг VS Ретаргетинг. Одно и то же или есть разница?
Смотреть

Оставьте заявку и получите
лучшее решение для Вашего бизнеса

наши

контакты